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看懂这些,新手也能玩转拼多多直通车推广

一、拼多直通车推广(场景展示推广和搜索推广)

1、场景展示推广

场景推广:是在APP上分类页展示,有一级分类、二级分类、三级分类、分别展示,千人千面,排名都不一样。(销量大于500件,可开启场景推广)

好处:如果产品有优势可快速提高效率,且曝光量大。

2、搜索推广

搜索推广:这是在搜索页面展示,展示位置是N+6模式。

好处:通过直通车成交可快速提升自然搜索排名。

这几项数据的查看方法:

1、搜索实时数据以及搜索历史数据(管理后台-推广概况)

搜索推广的历史数据。

2、场景展示推广实时数据

场景展示推广历史数据

3、查看历史数据其中的推广汇总和推广关键词是比较重要的,推广关键词是拼多多直通车关键词优化唯一的参照数据,关键词数据目前最大只能查看7天。推广汇总可以看到每日的对比,优化的结果,验证是否有效。

这里可以很清晰明了的查看每一个关键词的曝光量,点击量,点击率,订单数,花费,投产比,和交易额。

历史数据可以选择24小时内,最近7天和最近30天。每一个时期的数据都是非常重要的,对直通车优化起到决定性的数据参考。

4、查看每个计划的全部数据(商家后台-店铺推广-拼多多推广)

二、拼多多直通车的规则和公式

1、排名规则

搜索推广排名=商品质量分&关键词出价

场景展示推广排名=商品质量分&商品点击出价

商品质量分=点击率&转化率&销量&交易额

商品质量分≠商品评分

目前商品质量分无非查看,你可根据自己经营店铺时统计的各项数据来进行自我判断分析。

2、直通车权重

权重并非是商品和关键词决定的,而是计划决定。

一旦推广计划了不要删除,可删除其中的商品或暂停计划。单个推广计划的花费累积权重。推广的商品可以随时删除和添加,某个关键词的删除也不影响排名,即使不小心删除关键词,在添加回来,修改之前的出价,排名不会改变。

3、综合质量分

综合质量分包括说售后、点击率、转化率、DNS评分、回复率、纠纷率,其中点击和转化这项很重要。

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