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达摩盘在大促当中如何应用?

大促时候,钻展能给店铺带来什么?流量、成交、爆款、品牌提升。在做推广之前一定要清楚推广目的:为了做活动?爆款?拉新还是老客户营销?个人认为,大促时候要的并不是钻展的技巧,不是素材,而是推广思路。

达摩盘在大促期间的应用:

客户蓄水池:地域、年龄、购买力、性别等

潜在客户:对外围类目了解,对叶子类目不了解

初级客户:对叶子类目有兴趣,无品牌意识

优质客户:对叶子类目熟悉,有品牌意识,无购买经历

老客户:有过至少一次购买经历

新客户的挖掘,可以从量子中拉出热卖身份,结合职业以及自身产品针对人群和近15天相关的一级类目搜索偏好来圈定人群。

由于无线端在钻展投放这一块目前CPC较低,效果比较理想,因此在大促来临之前可加大无线端的投放比例。

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jorie· 2018-02-13

人人· 2018-02-13

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