截至2017年11月11日12点，天猫双11当天，三纵行业：生活用品、手机家电家居、服饰箱包，共14个子类目品牌排名TOP10。商家成交总榜排名TOP10。数据维度按照销售金额排行。

手机家电家居

随着11月11日零点钟声敲响，天猫手机销售数字快速攀升，仅90分钟就打破去年14小时的成交额，早上07:58分天猫电器城成交金额超过去年双11全天。双11开场1小时内，苹果、美的、海尔、小米、荣耀、夏普、西门子、格力、华为、飞利浦、海信、科沃斯等近30个家电手机品牌已登入天猫“亿元俱乐部”，天猫继续稳固手机数码家电行业第一平台的地位。

生活用品

在新零售和消费升级的驱动下，大快消行业在天猫双11期间实现了跨越式增长。消费者在线上购买快消品时，更愿意为代表消费升级趋势的单品买单，购买的客单价也比线下更高，比如全棉时代、英氏、大益等高品质国货。实现飞跃成长的品牌借助天猫新零售，真正实现了对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构，伊利、蒙牛、良品铺子都作出了积极的探索。

服饰箱包

新零售助推全球服饰美妆品牌在天猫双11创下新峰值。

11月11日零点刚过，天猫服饰各细分品类均迎来爆发式增长，男女装仅用18分钟超过去年一小时销售。开场不到1分钟，Nike和海澜之家双双迈入“亿元俱乐部”，10分钟内，优衣库、adidas、GXG、JackJones等品牌销售额突破亿元，拉夏贝尔、太平鸟、伊芙丽等中国品牌纷纷刷新“天猫速度”，并成功助推线下门店销售回暖。