根据淘宝店铺的整体情况来判断自己运营的店铺需不需要开直通车，一般会根据以下几种标准来判断：

1.宝贝是否处于换季上新时期；

2.宝贝是否处于换季流量下滑期；

3.店铺是否正在进入转型流量空洞期；

4.店铺是否需要去快速打造爆款；

5.宝贝是否处于旺季来临前夕；

6.是否需要用直通车来优化店铺标签。

以上情况，基本就是所有标准，开车条件虽然不同，但是目的差不过，都是要对流量进行控制。要么是挽回下降的流量，要么是让上升的流量增加的更快速些，要么是保持店铺的流量值。

产品的重要性：并不是开直通车就一定能够将商品打造成爆款，在目前的淘宝算法下，产品的质量才是打造爆款最重要的条件。直通车只是一个推广手段，用户才是决定宝贝能否成为爆款的“裁判”。

商品的质量不过关，前期虽然会卖出去很多的商品，但是随之而来的却是不断的差评、退换货、投诉等。这样，不仅造成商品基本上“作废”，还会影响店铺的权重。

根据店铺的不同情况，制定不同的方案，争取让用户的利益最大化。

在测款的时候，先做一个3-5天的“开车计划”，看哪个宝贝或者宝贝的哪一款、哪种颜色的数据表现更好。数据参考的标准基本上就是：收藏、加购、点击率等。如果不开车测款的话，测款的周期会延长到15-30天。

在换季的时候，店铺会出现爆款间断的情况，这种情况下，商家找到优质的商品，然后开直通车进行打造。这样的店铺由于基础比较好，开直通车比较容易见效果，操作的难度相对较小。

店铺基础不错的，但迟迟无法打造属于自己的爆款，这样的商家缺少实际的运营经验，针对这样的店铺，寻找主要流量和目标人群作为运营的重点。

怎么节省预算？

开车难，开车贵，开车要缴大量的开车费。现在，一般有钱的商家看到好的商品会在开车上面孤注一掷，他们因为资金充足，所以能够获得足够的流量。而那些被价格战拖垮的店铺自然就“赔了夫人又折兵”，不仅没能止损，还给淘宝送了大礼。

根据投入金额选择什么样的关键词，是热词、大词，还是长尾词、精准词。直通车排名在20名之后的位置，基本上是稳亏的，所以花多少钱大概能够拿到怎么样的排名，这都是需要根据实操经验来判断的。

开直通车操作的一般思路：

1.规划好关键词整体出价，根据反馈调整出价，降低ppc

2.找到关键词转化率最高和最低的关键词，通过调整，优化直通车产出比。

3.综合比较关键词出价、转化、点击的数据，不是排名好的关键词都是合适的。

在运营店铺的时候，一是要考虑店铺数据，二者就是要根据自己的实操经验来判断该怎样制定运营战略。这是一个复杂的统筹过程，需要做一定的规划进行提交，经过讨论并由主管批复后才能够真正的去执行。

作者：大夺6，擅长：电商运营、代运营操盘，有五年电商代运营经验！有问题联系QQ986770698

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