2015年微淘就开始兴起，微淘成为了商家内容运营重要渠道，到 2017年底微淘的变化变更（取消淘宝达人渠道白名单权有好货、必买清单等渠道），达人商家发布的内容，都需要先经过微淘进行私域的沉淀，将有机会流入公域。

这让商家非常兴奋，因为即使不跟达人合作也能获取公域流量手段，2018年3月8日阿里创作平台小二公布正式颁布最新规则更为商家打了一针强心剂。微淘立即晋升为“手淘”页面核心流量口。也是粉丝运营的核心阵地，根据官方公布越来越多的玩法。而内容输出让微淘成为商家内容开放与变现的核心通道！

对于阿里而言，“微淘”是客户二次回访的核心入口， ”微淘”的重要性显而易见！但是依然有很多的卖家都不重视微淘，准确的来说不知道怎么做。所以今天就来和大家聊聊。

解读2018年微淘内容运营方向变化及策略

我们结合此前微淘&头条整体业务负责人无情，和微淘及头条业务前台负责人荆裂在2月5日“2018年第一次达人沟通会”的讲话内容。然和根据3.8号阿里创作平台-内容发布功能全新升级文章，用一张图来解读2018年微淘内容运营方向变化及策略。

了解了微淘的重要跟2018年阿里对微淘的流量扶持的核心，商家该对微淘运营如何下手呢，其实根据目前商家遇到运营微淘的困境，主要核心在3个问题上。

1、核心内容。运营的核心在在于好的内容，但是商家缺少专业人才做内容，懂电商、懂行业、懂内容编辑的人非常少。所以很多商家选择自己来做，无从下手，缺内容其实缺的是人。

2、有内容，但是写完之后又不清楚如何投放，毕竟平台的规则跟更内容的新玩法和趋势瞬息万变！

3、商家对账号，人群画像的分析及内容定位都及其不清晰（当然也商家对于自己的定位都迷之自信）

以上是目前这些都是运营微淘的所遇到的核心问题！怎么突破困境（此处省略ROI微淘代运营广告1万字）………

商家不管是否在做微淘内容，首选都要根据自身的微淘等级，明确判断运营微淘的目的和具体方向。其次再清晰的分析人群画像，最后根据人群画像创作内容。

明确判断运营微淘的目的

目前微淘有5个等级(w5不在文章范围)你要了解你的运营定位，是维护客户，吸引粉丝，引导粉丝再次消费，其实获取公域流量是对运营好内容的人的额外奖励。

w1：w1做好内功，先将积累粉丝和内容质量放在第一位，微淘定位在维护客户+吸引粉丝（w1玩法不多，加上消费者对账号还没建立认知的时候，不能过早引导消费。）

w2—W4，w2—w4的商家有一定的粉丝基础能够刺激客户再次消费，完成内容变现，这个等级微淘需要专做优质内容，内容不一定要原创，但一定要结合粉丝的调性，渗透账号独有的人格化内容，简单的粘贴复制觉得走不远。这个阶段的定位是：互动+导购+获得公域流量。

内容的定位

微淘的流量构成，一部分是老客户做基础阅读数，另外是淘宝公域推荐阅读数，所以我们选择的内容构成是，80%的内容满足粉丝需要，20%的内容涵盖大众兴趣，这样才能被系统推荐。

2018年改版后有一项判断内容就是内容领域专业分，所以不能忘记分析店铺人群特征，包括：买家性别、年龄分布、兴趣喜好，消费水平、地区分布、淘宝等级等等，结合这些才能确定发布微淘内容的风格，话题以及互动内容，相应的活动。

具体写什么可以根据自己产品特征、人群特点选择，最常见的有以下几点：

● 明星热点

● 宝贝搭配指南

● 相关产品的知识

● 新品上市

● 大促曝光

● 微淘固定活动

● 买家秀

微淘的内容运营和活动运营，除了核心为核心，而粉丝则是一切的基石的粉丝，没有粉丝，内容化运营相对而言并不好做。如何有效的吸粉，全方位吸纳把进店用户转化成你的微淘粉丝，老司机教你两招（如下图）

短期暴力增粉

维护型加分方式

作者：ROI新玩法，擅长：电商领域内容营销，淘宝图文及短视频MCN机构，专注于电商领域新营销模式的研发与创新，有问题加微信或者QQ：1017255183，微信公众号：roi-xinwanfa

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