前言：实标上标题占商品总得分的比例本来就比较低，而且各商品的得分数值上面相差也不是很大，那么做标题优化真的就没有意义吗？我认为是有意义的。优化标题是为了让京东搜索引擎能够更好得对产品进行分类，判断你的产品符合哪些人的购物需求，从而给出对应的展现人群。所以标题优化是给搜索引擎看的。

目前京东已经把文本权重弱化，很少有人出来讲组标题如何操作了，我今天分享这篇文章主要原因还是看见后台很多运营回复标题两个字，说明这块还是有很多人困扰的。现在京东搜索引擎升级已经很智能化了，简单的说只要你标题里面能覆盖的到的关键词都会被京东系统分词提取，提取出来的词或词语就可以重新组合展现在豆腐块上被搜索到。但是我们在做关键词的时候也要尽量去把产品做成一个黄金标题。

什么是黄金标题呢？

黄金标题其实就是你的标题里面涵盖的关键词权重都很高，当然前期这需要去养关键词，但是我们需要注意的是一个关键词会带动其它小的关键词权重，所以关键词一定要环环相扣，就是变成1+1大于2的效果。接下来我就细说下。

首先如果你需要文本得分拿到满分，遵循京东文本计算分数四项就可以做到：

1.词距：词距也就是关键字与词之间的距离，如果与访客搜索的关键词精准匹配字间距越小，文本得分就会越高，所以一般我会建议你主要核心关键词尽量放在前面，一般是品牌词+主核心关键词展示

2.顺序：这里也就是关键字与词之间的排列顺序，因为和访客搜索的词顺序相同的分数也就会越高，逆序的分数就会越低，比如用户搜索牛仔裤男修身，而你的标题是修身牛仔裤男，这里你的分数对于那些标题是牛仔裤男修身的店铺来说，肯定是不高的

3.长短：标题越短越好，但是要涵盖你主要的关键词写一个读起来很顺的标题即可，建议可以控制21字符内。

4.特殊符号：这个有助于搜索，比如很多坐垫型号A4L/A5L/A5L，放了方便系统爬行到，所以最好增加特殊符号，方便搜索引擎索取，未来不知道这个地方会不会变化，只是现在可以用。

建议公式为：品牌词+飙升词/热搜词+产品核心词+功能功效卖点+补充关键词+规格（其实说句实话，很多可以参考首页TOP前20的店铺爆品标题，尽量做到不重复）

找词方向

方法1：系统推荐关键词

这类关键词的流量是比较真实的，所以一般我做标题优化会首先到这里寻找贴合产品的关键词，而且季节性产品，特别要注意下这块数据的监控，京东商智的数据更新没有这里快。优点：便捷、流量大。

方法2：快车寻找关键词

我们可以通过快车去搜索核心关键词的长尾词出来，这一块关键词的转化率和点击率都是比较真实的，而且数据偏真实性，更有参考意义。

方法3：京东商智寻找关键词

我们也可以通过京东商智里面的行业热词去参考下，主要参考飙升指数、点击率和转化率，以及竞争度，然后搜索点击指数也是需要参考。

打造黄金标题优化核心

第一步：确定核心关键词

首先我们要分析行业热词数据，确定产品的核心关键词。所谓核心关键词，就是最能区分你产品与同行产品之间区别的关键词。一般为产品的材质，功能卖点等。例如该款产品，结合产品与数据，我们将核心关键词选定为“牛仔裤男”。核心关键词注意不要选择搜索量过于小的，这样可能导致你后期拓展数据量太小进行不下去。也不要选择最大的热词，比如牛仔裤这个词，否则拓展的数据精准度不够。

第二步：二次拓展关键词

在核心关键词的基础进一步做拓展词根，比如我们这款又可以拓展出“显瘦”“修身”等词根来组合标题。

如果第二步拓展出来的量级很大，也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长，更加精准。但是前提是有搜索量。

例如“牛仔裤男修身”搜索出来的结果量级比较大，可以考虑在这个关键词的基础上进一步拓展。这样做的好处是，关键词成交之后权重会以词根累加。修身+1  牛仔裤+1  男+1 分别+1。这样对于牛仔裤男、牛仔裤、牛仔裤男修身这个三个关键词的搜索权重均会有提升。

到这一步，词根基本拓展完成之后，可以把所有跟你产品高相关的词根罗列出来，做到excle表格中备用。然后再通过京东商智将该款产品以往的成交词拆分成词根，罗列出来。最后综合成交词根和拓展词根来组合标题。成交词根优先考虑。（如果是新品没有成交数据，就不需要考虑这一点）

第三步：二次校正

通过数据反馈进行二次校正，这一步至关重要，没有人能一次性优化出一个完美标题，最终结果还是要以实际数据为准。有些我们看似很好的词，实际带来的流量和成交却不尽人意。

经过一周左右，进一步通过京东商智进店关键词访客以及成交数据，进行二次优化，最终确定标题。

这里需要注意的是，标题优化基本在前两周，最多经过2次校正，就要确定下来。一旦确定下来就不要轻易做调整，基本上在产品销量达到一定程度的时候，一般是一个月以后，因为前期选的核心关键词偏小，自然搜索流量难以向上进一步突破，才会考虑更换更大的核心关键词重新拓展，这时候可以做一次标题优化。但是切记，这次的标题优化，要充分分析之前的引流词根和成交词根，不要换了标题之后丢掉了之前的成交词根，那样就得不偿失了。

单品切入期和的关键词优化：

即新品上架时的标题关键词重点是要有精准人群的展现量，正常情况下新品都是没有任何京东数据的沉淀的，所以京东系统没办法给出标题关键词相对应的搜索权重，这个时候我们做标题更多目的是在养标题的搜索权重，养权重基本上都会选择二级三级精准长尾关键词为核心，精准词做的好，等于标题的人群标签引导的好，这样收藏加购的指标也就好。

那么如果款式价格和主图方面都没问题，只要关键词有行业搜索人气点击率不会很差，流量就肯定能引进来的，再加上新品期间操作有一定销量和评价晒图，这样成长期的转化率是肯定不会差，如此从新品期良性循环过度到成长期，单品的各项权重指标都就上来了。

单品成长期的关键词优化：

当标题关键词经过第一轮的养权权重之后，会有一部分关键词的数据表现优秀，同时也会有一部分关键词表现差，这个时候我们就要进一步优化标题了。

进入成长期部分关键词的展现量、点击率和转化率表现都不好，我们就需要删除并重新找到一些数据更好人群更精准的词进来，这期间添加的关键词可以通过词套词的方法，套出更多相关性强的精准词促使标题精准展现量进一步扩大，通过匹配关键词的人群稳住转化率，如此标题就会加快速度进入爆发期了。

即使现在文本权重（标题优化）这块已经弱化，但是我们也要一定注意相关性和精准人群的匹配度，每一个关键词都代表了一个流量池，每个流量池里面也会有不同数量的产品，而在这个池子里面找产品的人数是固定的，我们选择关键词就相当于在选择流量池子，如果你选择的流量池越大但是池子里面的产品数量少，那么你被搜索展现到的几率就会大。

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◎文章责编：知画