您好,欢迎来到卖家网! 个人中心网站导航

2019年淘宝最新动向及新品起爆计划如何制定

一、2019年淘宝的新动向:

最新搜索动向:

1、流量的倾斜变化,流量分散到个性化风格店铺,并通过内容营销逐步成为私域流量;

2、搜索的实时权重,有以前的小时权重精准到分钟;

3、内容化营销成为获取私域流量的主要手段;

4、售后服务指标越来越受到重视;

5、坑位产出+人气模型权重逐步提升。

 

                                              2019年淘宝最新动向及新品起爆计划如何制定

图1【图片来自网络,仅供参考】

这里给大家重点分析一下实时权重的变化。实时权重增加,单品转化率过高流量会掉;单品转化率过低,也会掉流量;所以转化率将是淘宝监控的一个重要指标,也是判定是否违规的一个重要指标。

2019年淘宝最新动向及新品起爆计划如何制定

图2【图片来自网络,仅供参考】

所以在价格端,根据流量纵横明确竞争对手爆款的转化率,以此转化率为起爆目标,新品在市场数据范围内爆发更稳定和安全。

2019年淘宝最新动向及新品起爆计划如何制定

图3【图片来自网络,仅供参考】

可根据生意参谋获取10名竞品的数据,根据竞争对手的交易指数、流量指数、客群指数数据,计算出新品起爆的转化率数据。这里重点要了解到行业TOP以及同层级竞争对手的一个具体的情况;根据竞品的数据起爆产品的定位,特别是对产品的价格定位,以及整个产品行业价格高峰,价格低谷,产品的价格排布必须了解,做到知己知彼,并做好价格差异和产品优势布局,对于新品的起爆很有益处。

 

坑位产出/UV价值权重增加,比如:同类目产品,一个19元包邮产品,一个190元包邮,同样的点击100个,190元卖3单,19元卖20单;根据UV价值公式=坑产点击量,计算出190元的产品UV价值=190元3100=5.7;19元的产品UV价值=19元20100=3.8。高客单价的产品UV价值大于低客单价的产品的UV价值,系统会优先推荐展现给到190元的产品。2019年坑位产出和UV价值权重变得尤为重要。

2019年淘宝最新动向及新品起爆计划如何制定

图4【图片来自网络,仅供参考】

因此作为淘宝运营做好竞品产品布局的分析,掌握竞品销量最大产品,以及产品结构、主利润款、引流款,并根据竞品的数据,理性组好自己的盈利主次产品的布局,保证自己坑产和UV价值,从而确保的利润点。

当转化率、坑产、UV价值等目标确定之后,就要确定单品的促销手段,促进转化率的提升。对于产品参与活动的类型,参与活动的频次,同时优惠折扣力度,赠送赠品维持买家物超所值的需求等进行提前的策划和谋划。

2019年淘宝最新动向及新品起爆计划如何制定

图5【图片来自网络,仅供参考】

在生意参谋-竞争-竞品分析中获取竞品各项数据。所以,以上一整套从竞品数据汇总分析下手,做好新品流程以及布局,才能做到“展现量—点击率—转化率—好评率”的循环往复,这是打造爆款谋略的基础。

 

二、2019年新品起爆淘宝搜索怎么玩?

先来看看什么是爆款?爆款即高流量高曝光高订单的产品。而爆款的形成在于“产品表现力”四个方面产品:展现量—点击率—转化率—好评率,量的累积带来质变!当这四点相互循环递增便能成就一个爆款!爆款思维有两个维度尤为重要——“点击率”与“转化率”。说到点击率和转化率,我们需要知道2019年搜索的一些规则变化。

1、先来看搜索流量公式:访客数=展现量点击率,点击率包括搜索主图和直通车创意图的点击指数,点击率直接决定新品第一周的展现价值。点击率越高展现价值越高,获得展现的机会越大。所以搜索主图和直通车创意图的点击率要求必须做到行业均值以上。所以在做新品上架之前,在生意参谋-流量解析-数据透视中可以看同类目产品的行业均值点击率。要明确新品起爆的行业平均点击率,按照整个点击率作为直通车操作的最低点击率目标。

 

2、展现量:淘宝只是控制展现,控制不了点击,所以淘宝是卖展现,而不是卖点击。新品搜索访客的起爆靠的就是关键词的展现量,所以开直通车我们的目的是获取展现,而不是直接获取点击。那么关键词的展现量和什么有关系?淘宝搜索越来越精细化,影响展现量的核心是数据指标权重, 2016年开始以各项数据指标权重由原来单一的销量权重,慢慢过渡到各个数据指标上来。特别是2018-2019年淘宝完成了从量化数据到率化数据的转变,宝贝量化数据包括点击量、收藏量、加购量、销量、好评量;量的数据决定搜索起来量的大小。宝贝率化数据重点包括收藏率、加购率、点击率、转化率、好评率,宝贝率化数据决定搜索起来快慢的问题。

 

所以,2019年新品的搜索起爆逻辑:关键词成交的速度越快,搜索曝光越快,搜索展现量才会越大。引用一句武林俗语:天下武功,唯快不破!淘宝也是如此,时间就是金钱,谁的产品能够快速获得点击,就可以快速地从淘宝的流量池中获取展现,2019年淘宝运营拼一是获取点击的速度,二是稳定的提升展现量的节奏。

 

三、新品起爆原理和实操:

2018-2019年搜索规则越来越精细化,精细到每个关键词背后的数据权重。点击率证明产品是否具有吸引力,转化率证明产品是否具有潜力。而爆款是为了单品权重的上升,自然流量的爆涨以及带动店铺整体权重,从而实现店铺整体的爆发,销售额的暴涨。根据淘宝搜索起流量的核心四率:点击率、收藏率、加购率、转化率,尤其是新品上架第一周时间,在淘宝不允许刷单的情况下,新品可以在第一周到第二周通过直通车使搜索起爆。所以2019新品搜索起爆要追求速度,最重要的是新品上架一定要把握好第一周和第二周的时间,上架前就要做好测图、测款和关键词选词和创意等内功和运营,争取新品上架以扎实的产品、创意、标题和词路,以及配合具有节奏的直通车夺得100单的基础销量。新品如何起爆的两周计划近期和大家分享。

作者:北蔡说电商从业四年,擅长数据分析及店铺运营推广,大家可以加微信:beicai618,交流,备注:卖家网,送文中两周计划直通车快速十分技巧及周流量上万技巧。

参与评论
游客可直接评论,快来试试吧~ 0/200
游客
评论不能多于200个字 提交评论

联系客服
顶部