关键词：标题，关键词，流量

适用范围：全体卖家

适用卖家：所有卖家

 首先，我们先了解一下标题在我们的宝贝中起到的作用。宝贝标题是对宝贝的卖点、属性、功能以及其他信息进行一个具体的介绍。差不多是相当于给我们的宝贝取了一个名字，然后标题里面组合的一些词语一般是称为关键词。举个例子，我们在淘宝购物的时候搜索“阔腿裤”，那么带有“阔腿裤”这个关键词的宝贝就会显示出来。

从上图可以看到，宝贝标题上面包含的红色字体就是我们在搜索框搜索的关键词，所有带有这个关键词的宝贝会直接在主页上面进行展示。毫无疑问，关键词的排名也是有一定的的前后顺序的，否则宝贝也不会有那么明显的宝贝排名。关键词权重的不同，那么相对应的宝贝的排名也会有一些具体的区别。一个足够好的标题，是可以让我们的宝贝排名靠前。所以说，权重高的关键词是可以直接影响到我们的宝贝标题，好的关键词是可以带动宝贝标题的重要因素。所以说想要打造爆款宝贝，必须去找到标题的奥秘，打造组合成高质量的宝贝标题来。

• 宝贝标题的字数

我们在发布宝贝编辑标题界面不难发现，我们的宝贝标题字数是有一定的限制的。标题限制字数为30个汉字，在这个标准范围内，我们可以对应宝贝的特点进行组合填写。

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• 标题是否需要写满30个汉字

这个答案很明显，我们是需要尽可能的去填满这30个汉字。因为对于标题而言，每一个关键词都可能给这个宝贝带来一定的流量。这么讲吧，我们平时在线下购物的时候，店铺都会有一个导购员给你讲这个宝贝怎么怎么好，那么在网络购物中心，这个标题就是充当了一个店铺导购员的角色。所以虽然是否填满30个汉字是你的自由，但是只有我们把这30个汉字填满了，才是利用好了这个流量入口，也就是我们有足够多的导购员。只有我们的导购员足够多的情况下，我们能够获得展现的机会也会越大。所以说，只要是跟我们的宝贝相关，也比较真实，就可以尽可能的把标题里面的30个汉字填满。

当然了，一些特殊的冷门类目可能关键词过少，这种情况下我们不能为了凑够字数去添加一些跟我们宝贝关联不大的关键词，那么这样是毫无意义的，这种情况就不用去填满字数。

• 相关性

下面来说一下，宝贝关键词跟宝贝没有关联性没有意义。准确来说，宝贝标题里面的关键词必须是要对产品有明确甚至是准确的表达。比如上图中，整个标题必须要以运动鞋展开，我们可以看到标题展示了品牌名，鞋子的用途是运动鞋，秋季、新款、休闲鞋。皮面防水等等，这些关键词都是跟宝贝密切相关的描述，而不是毫无关联性的。随意改写和添加关键词都是会影响宝贝的权重的，不相关的关键词不要用。还有就是别人的品牌词，虽然流量足够大，不仅仅违规，也不符合我们的宝贝，这种关键词加进去会影响我们的转化率，也会影响淘宝系统对我们宝贝的判断从而去影响我们店铺的一个整体数据。

比如我们是卖A产品的，但是由于我们的品牌知名度较小，我们在标题里面去添加知名度比较大的B产品的，这样的话即使增加了我们的一个流量，但是当客户看到我们的产品品牌明显和标题里面的不符合的时候，会直接关掉页面，这样的最终结果是影响我们店铺的一个跳失率，还会影响店铺的转化率。

• 合规合法

在淘宝规则中，比如《消费者权益保护法》中有提及到很多极限的词语是不能添加到标题以及详情页里面的。目前淘宝平台对肖保里面的词语使用都会有很大程度上面的惩罚，比如宝贝直接下架或者是会对应扣除信誉分。极限词指的是最大化的词语，比如最好，最棒等等。还有一些功能性的词语。比如美白，祛皱等等。所以在编辑标题的时候，我们可以检查一下我们的标题里面是否包含有这些违禁词，最大程度的避免违规降权的发生

• 最好的标题优化时间

很多新手卖家都不知道最好的优化标题的时间在什么时间段。首先呢我们在上架之前就尽可能的去完善好我们的标题，这样做的目的是为了尽可能的去避免频繁的修改标题。其次，我们可以在宝贝自然下架的一小时内进行修改优化，宝贝下架又自动上架的这个周期是我们宝贝权重最低的时候，可以选择这个时间点去进行修改优化，也可以在我们宝贝流量不是很多的时候，比如凌晨的时候去进行修改。当然了，最好的办法还是在上架前先尽可能的去完善自己的标题，不要认为后面反正可以修改，就等有时间就去修改就可以，这样的想法是大错特错的。我们都知道，新上架的产品淘宝会在一定程度上给予一定的流量扶持，这个时候系统就会对我们的标题里面关键词的权重进行累积，就像刚刚出生的孩子会取一个好的名字，我们每一个关键词都是从无到有慢慢积累起来的。如果到后期宝贝有一定的流量或者是销量后再去进行修改标题的话，肯定是对权重有一定程度上的影响的。随意修改会破坏原有的关键词的权重，可能会起到一个相反的效果。

  一个权重高的标题，必须是符合以上我说的这几个点，所以说组合标题的时候一定要多加注意这些小细节。