2020年,我们注定用一种非同寻常的方式来度过。

一场全球性的疫情蔓延开来,让整个社会陷入到了停摆的状态,全国范围内停工停课停业停学,付出的代价可想而知。同时,疫情也给与我们重新定义生命和审视生活,也改变了我们长期以来的消费观。

随着举国上下的努力和防控,这场全民战“疫”也开始逐渐缓解,国民经济和生活开始进入艰难复苏阶段。

停摆的线下市场,在有限的快递和“返岗复工”的情况下,也得到了一定的释放,但相对于还没有过去的疫情而言,线上消费仍然会成为大部分消费者的首选阵地。

宅家生活让消费者们上演了一场近三个月的线上消费狂欢,也形成了特殊时期的“消费导向”。

1.疫情之下,危与机并存

2020年的这场疫情已经蔓延到世界各地,并且对于所有卖家的影响也仍在持续。但也有一部分人将当下的疫情危机,视为新的一轮挑战,疫情似乎既是“黑天鹅”,也是“白天鹅”。

“黑天鹅”来的猝不及防

大考之下,从来都是“剩者为王”。从线下重创的零售到快消行业的经销商中小卖家们,在这场“黑天鹅”事件下爆发出种种问题,现金流不充足,终端无市场、抗风险能力差......“自救”和“生存”也成为讨论最多的关键词。

作为线上商家们,其实有些重创程度并不比线下经营的小。很多类目都有受到影响,其中影响较大的有服饰配件、水产、零食、美妆化妆品等。

美妆

根据2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据可以看出,2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。

艾媒咨询分析师认为,疫情导致民众出行比例大幅降低,物流以及消费社交性限制化妆品需求减少等,都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的主要原因。

据2020年美妆护肤/美体/精油大类的线上销量与业绩数据来看,销量占比最多的类目是唇部护理,达7.3%;而从业绩占比角度看,面部精华类目的业绩贡献最大,占比达8.1%。

艾媒咨询 :艾媒数据报告

相信大家对“美”的追求趋势也伴随着疫情减缓后正相关发展,复工复产出门渐渐归于正常之下,也是美妆类产品回温时期。疫情结束后,美妆美发也可能迎来一波报复性消费,商家更需要时刻关注最新流量变化,把握时间节点。

从目前的疫情状况来看,除湖北外,各地疫情逐渐得以控制,省内交通开始恢复,各企业开始复工,接下来的五六月份市场的完全恢复指日可待。

“冰川时代”也伴随着物种爆发

疫情期间,相信很多人有留意到,全民抢口罩、囤粮油米面、线上买菜,速冻食品、厨房调味料、方便面相继被买上热搜,这也意味着宅家之下新兴品类的逆势爆发。

抗疫物资产品

以口罩、护目镜、防护服为代表的自我防护类目,销售额爆量增长,随着复工复产,只要疫情没有完全结束,口罩仍然是必需品。

除了外出必备的口罩产品之外,消费者对于居家消毒产品的需求也逐渐升温。不管是家居清洁行业下的洗手液、消毒液,或是属于医疗器械下的皮肤消毒护理产品(75%酒精喷雾剂、消毒液)增速均明显上扬。

速冻食品、半成品菜

民以食为天。整个疫情期间的宅家生活,同时也为了健康饮食,让消费者养成了自身下厨习惯。不过为了节省时间和精力,更多的消费者选择简单操作的食材,这也给速冻食品和半成品菜带来新机会。

计生用品、健身器材

数据表明,健身器材和纸巾等也成为宅经济下的爆品。

对现在的商家而言,选对产品很关键。但相信疫情之下,有太多因素无法及时调整改变。危机和机遇大多时候是相对的。不过对于那些有货源、供应链的卖家,在疫情缓解期,可以考虑以上品类的选择,短期内这些品类仍然具有增长势能。

2.后疫情时代,消费更看重刚需

对2020年来说,消费市场出现了更多可能。

疫情影响给传统消费场景和消费者的选择也带来巨大的冲击和改变,疫情之后,消费趋于理性化,经济和需求可能成为首选。

健康品类

健康类产品在近几年本身发展就十分迅速,连续5年的增速超过10%,今年的状况更加特殊,疫情的突然到来,让所有的消费者对健康有着空前的热情和关注。

近两年的伊利、蒙牛、六个核桃等大品牌都在致力于健康产品的发展。健康品类一方面是消费者的需求,同时也是厂家发展的需求。

固有的品类已经逐渐进入发展的瓶颈,想要获得更多的增长,那么对新市场的开拓成为必然,大健康就是重中之重。

农副产品

疫情期间召开的常委会上;明确要求确保肉蛋奶等生活必需品的供应,钟南山院士也提出了牛奶增强免疫力的观点。因此,这也将会是消费者的必需品。

此次疫情就是引爆健康产品爆发的引线,疫情之后健康产品必定能获得消费者的认可,快速转化为销量。

小家电品类

2月28日,工信部发布报告称,2019年,中国家电市场规模达到8910亿元,洗碗机、电动牙刷、低糖电饭煲等新兴家电广受欢迎,而疫情更凸显小家电的增长特性,也符合了消费者对于健康饮食的需求。

在业内人士看来,在消费升级的趋势下,小家电尤其是关于生活品质的智能家电,其成长性不可小觑。

苏宁公布的最新数据显示,2月小家电品类中,与疫情相关的消毒机、电热饭盒等类目增长幅度较大,分别为13777%和2612%,其次是挂烫机、空气炸锅、吸尘器等长期热门产品。

天猫公布数据显示,今年“三八女王节”里三明治机首小时销量同比大增1500%,厨师机38分钟的销售额超过去年同期全天。

对于生活中的细分功能型产品,如厨具、餐具、居家健身产品,在健康、品质的生活追求下,也具有巨大的增长潜力。

汽车用品

很多消费者开始意识到公共场所的不卫生,将会更注意自身安全,在防护方面可能会更多的选择代步车出行。

写在最后:

今年对市场影响最大的因素依然是疫情,随后的市场发展必定围绕着“健康生活”这个大方向。

卖家们想要恢复元气除了对品类的选择之外,产品的周转速度,资金的占用,渠道的契合度等都是要提前考虑的因素。

疫情总会过去,面对生活,我们仍需要不断奋斗!

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