3月2日美国股市收盘后，微博(NASDAQ:WB)公布了2015年Q4及全年财报。财报数据显示，微博2015年全年营收4.779亿美元，2014年为3.34亿美元，增长43%。全年盈利6880万美元，而2014年为亏损230万美元。Q4营收1.49亿美元，同比增长42%，来自移动端的广告收入8450万美元，占比65%，同比增长100%。Q4利润3290万美元，同比增长258%。

在用户方面，微博月活跃用户达到2.36亿，日活跃用户1.06亿，月活和日活都保持了超过30%的增长速度。移动端日活占比达到89%，仅次于Facebook。相比已经不公布日活跃用户数的Twitter，微博对于用户增长依然表现出很强的信心。

从微博的这一季度财报，我们看到微博在上市近两年后透露出来的三大信号。

移动化进入收获期

“回顾整个2015年，我们的月活用户增长了6000万，日活跃用户增长了2600万。微博的移动DAU在Q4达到了9400万，年对年增长46%。”微博CEO王高飞在财报发布后的分析师电话会议上说。

46%的同比增幅，意味着微博是移动端增长速度最快的社交应用之一。即使一直保持高速增长的微信，去年前三个季度月活跃用户的增长也只有38%。

在经过了五年多的转型后，微博已经彻底成为一个移动互联网产品。我们从微博以往的财报数据上可以看到，2014年Q1微博的移动端日活用户占比71%，今年Q4移动端日活用户占比已经达到89%，这一比率高于Twitter的80%和QQ的74%，仅次于Facebook的90%，成为移动用户占比最高的社交平台之一。

移动端用户的快速增长，也为广告收入带来强劲的动力。2014年Q1移动广告收入为1620万美元，占比为31%，这一季度占比已经达到65%，收入达到8385万美元，同比增长100%，与2014年Q1相比更翻了5倍多。

移动端代表着发展前景。诞生于PC时代的产品，都面临用户和广告主的迁移，其路径大致是技术和体验驱动用户迁移、用户再驱动广告主迁移。微博的支付、雷达、红包、跑步等产品，都是只有在移动端才能使用。微博移动端用户比例接近90%，但收入比例只有65%，而Facebook已经达到80%，Twitter更是达到86%。随着用户迁移加速，微博在移动端还会有更大的商业潜力可以挖掘。

盈利能力增强

2015年微博全年的盈利达到6880万美元，相较2014年亏损190万美元，盈利能力大大增强。Q4的利润更是达到3290万美元，利润率也达到22%，创下历史的新高。用王高飞的话说：“微博营收的快速增长，一方面来自我们的商业体系逐步成熟，可以向从个人客户到中小到大品牌客户提供个性化的营销解决方案，另一方面，也来自微博用户规模的持续增长，让我们在中国的移动营销市场中越来越具有不可或缺的作用。”

这一说法在去年TMA的移动营销大奖上得到很好的证实。2015年TMA金银铜奖的案例中，微博的使用比例高达62%，在创意类案例中，微博使用率达到64%，互动体验类中达到77%，而在效果类案例中，获奖率居然高达100%。微博的使用可以非常显著的增强营销效果，成为大部分移动营销广告主的共识，微博已经成为获得优秀传播效果的标配。

日活跃用户1.06亿，月活跃用户达到2.36亿。从用户规模上看，微博已经接近于“垄断覆盖”状态。第三方调研公司QM的报告也显示，在所有移动互联网应用月活跃用户中，微博是前15名中唯一一个资讯类应用。这样的一个平台，势必成为广告主必须重视的平台。这也使得微博在2015年全年的营收实现了43%的增长，广告收入的增速更是达到52%。

内容消费进入良性循环

如果说2014年内容生产者还在微博和微信之间犹豫，那么2015无疑是内容生产者回归的一年。正所谓没有无缘无故的爱，内容生产者的回归与微博在2015年的诸多策略相关。

首先是对自媒体的扶持，不但在资源和信息流曝光上倾斜，还专门开发了相关的产品，让优质内容生产更为简便。先是推出了头条文章，又取消了140字的限制。这些都是为了降低内容发布者的门槛。根据微博公布的数据，使用过头条文章的作者已经接近13万，文章平均阅读量相比较之前，互动量提升了33%。

另一方面，加深了在垂直领域的开发运营，2015年微博开放了32个垂直领域，四季度阅读量比2014年增长了84%，同时通过打赏、微任务等变现工具，刺激内容生产，微博自媒体在2015年的分成收入达到了2.5亿。

内容消费活跃，与商业化能起到相互促进的作用。比如在电影等领域，电影创作人、影评人的频繁互动，使微博成为国内最大的电影点评平台。过去以传统媒体为主要投放平台的电影，也开始将注意力转向微博。《星球大战：原力觉醒》上映前，就连续4天投放微博开机报头。这也成为微博商业化的一个重要方向。在今年的新浪年会上，曹国伟就再次强调了“向垂直要收入”的战略。

可以说，2015年是微博成功转变的一年，在保证了用户超过30%增速的基础上，实现了营收能力的持续增强，微博在经历了迷茫以后，找到了一条适合自己的路。