我把直通车的操作分为3个步骤：优化权重，优化流量，优化转化

今天以一个女装店铺的车来作为案例，来说下第一部分优化权重，该怎么去做

先来看下这个车最近的一个数据：

从数据上不难看出，属于展现低，点击低，点击单价高的，2低一高情况，而这种数据情况，是我们很多中小卖家经常会出现的一个数据情况。

而这种情况，如果操作的不好，就会越来越差，导致整个计划的权重下降，进而影响整个直通车账户，后面加进来的词，都只有3，5分。所以怎么去诊断自己的车，优化自己的直通车是很重要的。

下面来说下，遇到这样的一个直通车我们该怎么去诊断优化。

不管是诊断，还是数据查看，都遵循一个原则：先整体，再局部

首先：从整体上，去查看计划的报表，确定投放情况，目的在于干嘛。

对于直通车而言，最终目的都是为了引流成交，但是在不同的时期，会有不同的阶段性目的。

比如前期为了获取展现，提升质量得分，中期是为了提升流量，后期优化ROI。

当然这里的中后期之分，不同的操作方式，又可以互换。只看个人习惯就是了。

我们知道点击率是影响质量得分非常重要的一个因素，那么从数据上看，这个计划的点击率是1.09%。从数据而言并不能去说这个点击率好或者不好，因为你并不知道他是投放PC的还是移动的数据。

其次：所以我们针对的重点就从报表，到了计划的数据

从创意数据来看，点击都是来自于无线端，那么无线的点击率是1.98%，这个点击率好还是不好呢?

如何判断在投放一个产品时，需要达到多少的点击率才是能够让我们分数上升的点击率呢。

第三：通过直通车的工具里面的流量解析我们可以去针对投放产品的主关键词进行查看

比如：

点击数据透视后，可以看到以下数据

通过计划的点击来源，我们知道是无线点击，而查看主词的无线平均点击率是4.5%

那么情况就很明显了，想比而言的这个计划本身无线点击率只有1.98%而我们查看到的点击率是4.5%，很显然点击率是低了很多的。

那么对于这个计划而言，首要的需要去优化的就是我们的创意点击率。

而要将我们的点击率达到4.5%，有很多种方式。

时间折扣的调整，地域的调整，搜索人群的优化，关键词的优化，图片的测试等等都是可以帮助我们优化点击率的。

而如果点击率不提升，会有什么影响呢?

保持2%左右的点击率，我们看到的数据将会在6.7分徘徊，除非当数据量增加时才会往8分上，而要上9.10分，已经就是千难万难了。

很多人的计划，即使关键词的点击数据到了成百上千，而质量得分也是6.7分，也是这个原因。

而以上都只是一个直通车诊断优化的第一步，后续将继续更新这个计划的第二步。