这节分享是钻展营销最基础的课程，虽说是基础，但是这招用的好的话，每一家店铺的roi数据都是杠杠的！如果有一天，有人装逼给你晒他家钻展roi有多高，你千万不要害怕，你直接把你店铺的这个数据截给他，然后就把他震入

类似这个数据是怎么投放出来？ 任何人按照我教的操作都可以拿到这样不错的业绩！这个计划叫做明星店铺计划。钻展计划分为三种

1、展示网络-用来定向人群进行图片展示广告的精准营销工具

2、明星店铺（今天重点）-当搜索店铺品牌相关关键词时候展现在搜索结果顶部的搜索+展示广告

3、视频网络- 玩的人比较少，所以你可以很低价格来展示你们的品牌营销视频，这块也是一块流量洼地！

但是今天重点讲明星店铺， 明星店铺是搜索+展示类广告，别人搜索我们店铺品牌名相关的扩展词，那么我们就直接展现在搜索结果页顶部！这个工具本来是直通车的，现在给钻展玩，钻展唯一个可以当作直通车玩的一个工具！

1、建立计划，新建一个明星店铺的计划

2、设定区域和名称

这个看你的意思，你也可以选择你全店成交最好的十个地区，也可以去选择你快递可以达到的地区，

这个计划稳赚不赔！时间点也是一样！这里重点讲下，计划你直接选择尽快投放就好了，尽快跟均匀投放的区别，如果你不懂的可以直接问我梦想凯歌！

3、建立关键词库

因为刚刚申请下来，系统只会给你这个品牌的词，而钻展明星店铺的主要流量分为：

A、品牌词B、店铺名称词C、品牌词+扩展词（主营类目词）

这个是申请地址 ：https://tsw.taobao.com/task/feedback.htm?spm=a2322.7757432.1092310.213.I2p3jk&taskId=709

申请的关键词一定要有指数，我建议大家可以用淘词搜索品牌词，挖掘出大量的品牌关键词然后增加到扩展词库按照要求申请

像哈森品牌本身知名度就已经很大，他的品牌扩展词多达几百个，而且全淘系的分销商那么多，二级分类覆盖又那么多，如果没有很好把这块流量锁住，而去拉新，那么这块流量流失掉就会真的很可惜！用明星店铺锁入品牌的影响力非常好的一招！

4、明星店铺的创意

pc端的模版

无线端的模版我建议使用第一套，像茵曼一样可以直接用文字+超链模式把所有流量链接到首页

那么，这个位置创意的文案方面，我建议像女装的一般重点会强调

“款式”+“利益点”

比如200款新品，低至xxx

除了品牌信息，重点要保证风格色调一致以外！要突出款式和性价比

然后，等创意审核通过之后，就直接建立好计划就好了

最后，分享下关键词日常维护

商家根据后台配置的关键词设置出价，用户搜索该关键词后可显示明星店铺。

扣费方式：竞价CPM计费，同时系统会保留PPC的数据，方便对比产品数据。

计价公式：CPM=CPC*CTR*1000

刚开始时，建议大家都出系统给出的建议出价，如果竞争比较激烈再提高出价。转化较高就加词，点击收藏低就删词。总之，一切要根据数据来调整。