近日，一则有关于“网红”产业产值报告强势霸屏。该报告依据国家官方统计、著名网络门户及第三方权威机构等平台数据预计2016年网络红人产业产值接近580亿元人民币，包括“红人”相关的商品销售额，营销收入以及其他环节收入。

从一开始初露端倪的“安妮宝贝”、“痞子蔡”等网络原创作者到通过图文将自己展示在网络上的“芙蓉姐姐”、“叫兽易小星”等人物，如今，“网红”阵容越来越大，从一种萌芽的状态走到了全面繁盛期。“网红”更多的进入大众视野，强势发展成为一种新兴的经济形式，影响着大众生活。

直率个性vs哗众取宠“网红”们“吸睛”也“吸金”

随着互联网的蓬勃发展以及“互联网+”战略的提出，网民数量不断增加，papi酱等一大批“网红”受到了极大的关注和追捧。和最初时期的网络红人不同，如今，“网红”是名牌包包、鞋子、出国旅游、高档餐厅、大眼睛、锥子脸以及各种各样的奢侈品或网上商铺链接的“代名词”。拍拍拍，晒晒晒，这些照片和视频带来的人气和关注度，成为他们“吸睛”和“吸金”的方式与来源。

在谈到当下的“网红”现象时，来自中南民族大学文学与新闻传播学院的阿白(化名)同学表示，“网红”这个群体距离自己的生活还是太遥远，自己平时除了爱关注papi酱、薛之谦等讲段子搞笑的一类之外，感觉大多数“网红”都为卖商品而存在。“发觉他们长得都差不多。偌大的眼睛、尖刀戳人的下巴、能夹死蚂蚁的双眼皮等”是“网红”的标配。

小罗是武汉一名淘宝店主，经营自己的淘宝小店有3年时间，对于“网红”，她表示，其实“网红”没有一个具体的概念和界定，在互联网上拥有一定粉丝和关注基础的都可以叫“网红”。小罗自己淘宝服装店就会请一些模特拍广告图，他们通常在网络上已经积攒起一定的关注度，自身携带传播力量，能够为商品做一些宣传。“‘网红’嘛，靠吸引眼球来博得关注，读者每天就当欣赏图片一样看看就好了。”

在现实生活中，人们对“网红”的态度也因人而异，“哗众取宠”、“蓄意炒作”、“自由真实”、“直率个性”等不同的评价层出不穷，而在此之外，人们最关注的依然是“如何成为一名‘网红’?”以及“‘网红’是如何赚钱的?”

2016年3月，papi酱获得共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右，一时间为人们所热议。在此之前，大多数的网红们都是依靠电商网店、推送广告、礼物、直播打赏等方式将流量和关注度变现的。据悉，以网红“雪梨”的淘宝店铺为例，所售商品平均单价200元，年均购买4次，粉丝转化率25%。但这种直接以流量转化为购买力的商业模式发展却不一定有长久的生命力。

在外界看来，网红的工作就是玩，实际上他们也有大量工作需要完成。拍照、修图、与粉丝互动都需要很多时间。 2005年以一句“比我聪明的人没有我漂亮，比我漂亮的人没有我聪明”走红的ayawawa现在每天都需要推送微信公号文章、回答粉丝的提问。据经纪人洪震介绍，ayawawa工作量很大，在她写好文章后，后续的工作需由助手完成。

“每个网红背后至少要6个人来支撑，负责化妆、拍摄、文案策划、产品制作。” WeMedia联合创始人方雨说。“自然产生的网红由于定位不清晰，缺乏明确的发展方向和运营团队，一般在一两周内就会失去关注度。因此，网红背后必须要有一支专业的团队为他们提供策划推广。”在方雨看来，虽然网红各有所长，但必备要素依然有规律可循：除了外貌，还必须熟悉网络社交工具的使用，同时穿衣打扮、口才表达也都是必备的技能。

记者采访了中南财经政法大学新闻类研究生小蔡，他表示，自己平时非常关注所谓的“网红”，他觉得这是一种非常有趣的经济或者说社会文化现象，非常独树一帜。他表示，从根本上说，网红关注度的变现得益于将聚集的粉丝群体转化为核心消费群体。但是，未雨绸缪，“网红”的名气、粉丝量的多少等关键性因素，在一定程度上是不可控的。这样的产业链是否具有长久的生命力，如何实现可持续发展的，还有待商榷。

传递更多社会正能量“网红”之路还有多远?

除了林珊珊、张大奕等凭借个人魅力和时尚能力吸引客户经营电商的网红们，像papi酱、胡楚靓等原创型的网红所依靠的则是内容产出维持粉丝粘性，形成自身的品牌效应。

在这个过程中，网红自身内容生产的重要性不言而喻。从整体上看，搞笑、娱乐、消遣，这些网红所产出的原创内容对广大网友的作用似乎仅限于此。而以吐槽、讽刺社会现象为主的内容在收到极大欢迎和追捧的同时，也正处于风口浪尖上。

日前，papi酱系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题被勒令整改。针对网络热议，Papi酱微博发文回应表示，自己很乐意接受批评，也会更加注意自己的言辞和形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。由此可见，如何进行持久的内容生产，同时避免内容低俗化也是一个亟待解决的问题。

在互联网急速发展的时代，海量的信息遍布各处，关注与被关注都来势汹汹，但这样的关注度能够维持多久却是一个没有人能够回答的问题。依靠关注度生存的网红们，如何维持持久的影响力，如何在保持个性的同时与主流价值观相契合，如何寻找更为多样的传播方式，如何在经济效益之外创造更多的社会价值，是未来发展道路上尤为关键的问题。