5月19日，当当网宣布正式成立跨境电商业务部，业务部由田沛刚出任总经理，瞄准进口婴童市场及化妆品市场，以争夺30%以上高速增长的中国跨境电商交易市场。

此前，今年4月，当当CEO李国庆曾曝光当当将试水跨境电商，采取保税模式。

据了解，当当将采取跨境平台模式+自营模式，以期通过最低的关税带给消费者高性价比的产品购物体验。同时，其主要方向是婴童领域。

跨境平台模式”将极大的降低商品的价格，就进口征税方式而言，由“关税+增值税(或+消费税)等多种关税转变为;行邮税，举例来说，纸尿裤关税为7.5%+增值税17%=24.5%，而行邮税仅10%。也就是说跨境电商据具有14.5%的税率的天然优势。

当当方面称，当当母婴品类市场交易份额行业前三，婴童客群又是当当提供天然优势，期望能占领进口婴童市场的份额。

在当当之前，京东、天猫、苏宁、1号店、聚美优品等都已经涉足跨境电商。这一领域的巨头竞争已经进入白热化。