7月28日消息，据美国财经网站Quartz报道，苹果在中国的发展在今年早些时候走上了十字路口，当时在中国的营收出现了首次下滑——同比下滑26%，至125亿美元。而刚刚公布的第三财季业绩则曝出了更加令人震惊的结果：中国已经不再是苹果的第二大市场。

2015年第二财季，大中华区超过欧洲，成为苹果第二大市场，该地区当时为苹果贡献了168亿美元营收。在最新结果公布前，大中华区一直稳居第二。但最新结果显示，该公司第二财季营收同比下滑33%，至88亿美元，而欧洲则以96亿美元的单季营收重新夺回第二的宝座。

苹果大中华区季度营收

苹果2016年第三季度在不同地区的营收

营收数据并非困扰苹果在中国发展的唯一因素。4月末，苹果暂停在中国的iBooks和iTunes电影商店服务。今年6月，在深圳佰利诉苹果iPhone侵权案宣判后，地方法院下令苹果不能继续在北京销售iPhone 6和6 Plus。

诚然，图书和电影商店在苹果总营收中占比很小。“在这项业务运营的几个月间，总营收不到100万美元。”苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在投资者电话会议上说，他还补充道，苹果希望再次向中国客户提供图书和电影。与此同时，北京法院的禁令也因为苹果的上诉而延缓执行，而iPhone 6手机也仍在中国销售。

对苹果来说，更值得担忧的是中国的宏观趋势：智能手机市场已经接近饱和，但该公司对其他硬件产品的尝试却未获成功，而原本应该挑起大梁的服务业务却在中国面临困境。

中国智能手机出货增长率同期对比

不过，库克仍在对中国市场的担忧轻描淡写。“我们现在必须要疯狂创新，为那里的用户提供最优秀的智能手机。”他在电话会议上说，“只要我们在这方面表现优异——这是必然的——我相信我们就可以在中国获得优异的业绩。”