随着淘宝商户的增加，流量就更加可贵了，而推广成本更是水涨船高，现在最有效的推广方式为直钻结合，对于真正能提升图片点击量的推广图要求也是越来越高，一张优秀的推广图，能使产品在纷纭的搜索页面中脱颖而出，为产品吸引流量增加了更多的可能性，而下面分享几个对提升点击率的几个小方法。

一、图片定位、用户需求

通过以上两张图片对比：

第一张图片从产品分析的角度上来说，大多数购买护膝理疗仪器注重的是效果及人群针对方面，所以在第一张推广图上就出现了严重的用户需求不明确问题，在解读产品的时候我们一定要注意用户需求的问题。

在优化后的推广图上，定位了产品的需求人群为长辈及父母，添加了相关合适的人物素材，并将之前定位不符的文案修改为具有情感营销意义的“送长辈，送父母”，强化使用人群概念，并将产品卖点简洁直观地表达，图片优化前优化后在版式上的区别其实是不大的，但是深入去了解产品了解产品定位，有目标性地表达产品对应的用户需求，对于点击率提升才有实质性的帮助。

二、精准产品卖点

上述图片数据对比性就比较明显，产品在以直接展示作为推广图的时候，因为真正浏览时图片较小，对于产品的卖点与细节感，消费者是难以读取出来的，在这个时候，需要注意以下的几个点：

1、 以用为主要产品信息来展现，图片一定要突出产品的特色，以上展示泳衣为

例，第二张图片虽为场景图，但产品的卖点展示不明显，没有明显的卖点展示。

2、在单展示卖点的时候，一定要清楚自己产品的优势在哪里，通过了解买家的需求来展示卖点，点击率和点击量才能达到更好的可能。

三、文案引起共鸣

文案在图片设计中具有很重要的引导作用，善用文案，能深入浅出地表达出产品卖点，好的文案对于消费者来说也是直接有效的沟通。所以，好的文案能让图片说话，能直击消费者的需求点，梳理文案总结卖点的时候我们可以注意以下几点：

1、准确——有利转化;

2、易懂——容易消化;

3、有趣——产生兴趣;

4、共鸣——有效沟通

以此钻展图片为例，虽然文案图片做的比较简单，但是传达的信息点就比较明确，销售的产品，卖点，以及文案内所包含的情感营销而且文字简洁

四、背景清晰简洁、能有效烘托产品

通过将做好的创意推广图置入搜索产品页面，能有效对比出自己的图片不足点，在背景上面其实有很多可以改进的地方：

优化前的图片在卖点与利益点已经做了展示，但是在背景处理方面却显得很弱没有存在感，因为我们提出优化方案，修改背景，并且通过色块组合增加视觉冲击力，在同类产品中做到吸睛效果，适当将卖点清晰表达，这样阅读图片起来也不会太过吃力。优化好之后可以把图片缩小对比，清晰自己的推广图在视觉上的缺陷。

除此之外，提升点击率还有一些需要注意的问题，在图片设计中避免这些问题对于推广图质量的提高也会有所帮助。

①产品、主题、卖点、利益点不突出;

②图片美感、质感差、构图复杂;

③产品图太小、细节展示过多、不精准;

④背景复杂、分散主题;

⑤文案太琐碎、累赘;

⑥构图散、乱、视觉点不集中。

五、特殊类目，无文案对比

在图片的设计中，文案具有很重要的引导作用，但是并不是所有的宝贝都适合，在某些特殊的类目中文案的添加反而显得累赘，上面两张图是对同一个宝贝的宣传，经过上图直通车测试结果可以看出第一张的数据反而好于第二张。第一张图简单清晰突出品牌有质量保证，拍摄角度将宝贝很好的展现出来，第二张图主次不够分明重心不突出，并不能使宝贝得到很好的展示，所以在图片的设计中要合理运用文案，也要考虑到产品的角度及位置等，这些都是影响产品点击的因素。

总结：

一张图片要想有好的点击，要从推广图的本质出发，下面分析一下组成推广图的元素：

1、 产品：产品永远都是第一生产力，包括产品的卖点、功能、款式、材质、构成等

2、 创意：设计、版式、构图、字体、配色等

3、 文案：是否通俗易懂、产生共鸣、利益点等，对于某些特殊的类目要合理运用文案。

这些元素组合构成图片是否具有美感、质感、饱满，是否做到了从产品本质出发去吸引消费者。

以上是对推广图有一个拆解和分析，同时也会明白做推广图之前应该着手做什么样的内容。

在考量产品具有过硬条件下，有针对性地设计推广图，理解产品，根据用户需求找准定位，对产品卖点做到精准展示，不宜太繁杂，做到文案的卖点表达，注意背景与产品的协调，有效突出产品，这样对于提高页面点击率便会有大的效果。

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