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淘宝头条联手聚划算,99聚星节造新玩法

淘宝头条联手聚划算,99聚星节造新玩法

9月7日,淘宝头条联手聚划算共同宣布,将在聚划算一年一度的99大促——“聚星节”期间,推出内容消费新玩法:入驻淘宝头条的优质内容生产者为聚划算优选商品定制内容,内容在其淘宝头条账号、聚划算和外部自有渠道传播,为用户“种草”。

聚划算选品+媒体达人妙笔“种草”

参与“聚星节”的40多个媒体达人,既有智选车、玩车教授、科技蟹、年糕妈妈育儿、妈咪宝贝、太平洋电脑网、虎扑识货等各行业领域媒体,也有羊城晚报等众多淘宝头条城市合作伙伴媒体号。入选账号的特点就是,在淘宝头条发稿活跃、内容优质,评论热烈,在各领域具备专业性或权威性。

为了打通内容消费新链路,聚划算、淘宝头条也发挥了各自优势。聚划算“聚星节”,结合用户评价和商品动态评分,优选了母婴、数码、美妆居家、运动户外等多个领域上千件商品,供淘宝头条优质内容生产者筛选。而淘宝头条优质内容生产者,针对聚划算优选商品,用专业眼光再次挑选,对品牌和商品故事定制包装,用生花妙笔激发大家对商品的渴望。

9月4日~9月10日,优质内容生产者将用各种自有渠道传播,分享商品乐趣故事,给粉丝 “种草”;在淘宝头条,各账号的定制内容也将出现在淘宝头条 “聚星节”tab,并以“开学季清单”、“怀孕养娃手册”,“我是生活家”等不同维度专题呈现;在聚划算, 9月9日~9月10日聚星节期间,优质内容消费推荐集合页也将亮相。

淘宝头条完善内容变现生态

“他们有创意,会写作,可以把月饼评测描述得让人直咽口水,把数码新品写得所有人都想买回家!”聚划算总经理刘博认为,今天的新中产消费者注重生活品质,只愿意选择那些让自己产生信赖感的产品。联手淘宝头条,可以调动优质内容生产者定制内容,让粉丝产生信赖,同时增强品牌心智,提升转化,助推消费升级。

淘宝头条内容生产者,也对创新玩法热情高涨。“这是一次新媒体商业化路子的新尝试。”参与活动的科技蟹负责人谢璞透露,自有账号正在转型,此次将用微博、百度等所有自有渠道,结合淘宝头条账号和聚划算,向粉丝良心推荐“聚星节”科技蟹定制内容。

羊城晚报淘宝头条新媒体负责人郇英杰说:“之前是剁手党身份参与聚划算,很开心这次能以淘宝头条城市媒体号身份参与聚星节。能够将自己喜欢的产品变成文字,然后分享买家是一种乐趣。我们会精选商品,提供优质内容。”

除聚星节外,淘宝头条也将与聚划算建立长期合作机制。随着双11临近,淘宝头条将帮助优质内容生产者和商家对接,赋能媒体,提供更多内容消费的新机会。

今年以来,阿里不断强化内容在电商体系中的价值,在内容领域进行诸多布局,强化媒体矩阵。此前,阿里巴巴集团CEO张勇表示:“从运营商品到运营内容,淘宝正在聚集一大批内容生产者,从最大商品市场迈向最大消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将充分利用阿里生态圈的内容平台,紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”业内人士分析,淘宝头条与聚划算试水内容消费新链路,将进一步推动内容+电商大战略,打通内容产业变现之路。

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2016-09-08
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