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林氏木业找来李易峰直播,45万人次进店买买买
2016-11-08 09:44:51
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通过邀请李易峰来代言,林氏木业就此推出立体化品牌营销,借此搭上“娱乐”的快车,迅速提升品牌的年轻化调性。

林氏木业找来李易峰直播,45万人次进店买买买

11月5日,林氏木业联手品牌新签约的代言人李易峰,在位于杭州的O2O体验馆内举办了一场“颜值颇高”的家居产品体验会。现场,李易峰一会儿坐在沙发上表现帅气的“易峰坐”,一会又跑去试坐床垫的软硬舒适度,为手机屏幕那头的用户带来了一场特别的家庭式直播体验。

林氏木业给出的数据显示,这场1个小时的天猫直播,共计收到点赞数3300万,进店人数高达45万人次。而从目前双11的预售表现来看,截至到11月5日,其天猫旗舰店预售成绩已经突破2亿元。而李易峰在直播现场所坐的“李易峰KV同款”浪漫法式大床,目前预售量已突破6800张,成为买家争抢的“爆款产品”。

事实上,直播开始前三天,林氏木业就在其天猫旗舰店、微淘、官方微博等各种渠道发出直播信息。其推出的微博话题#李易峰家倍宠你#的话题阅读数突破2亿,李易峰在微博上的参与,也为话题增加了不少人气。

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晚上21点30,产品体验会正式开始,李易峰一出场,不仅引起了现场人员的轰动,也引爆了屏幕那头众多“迷妹”的少女心,粉丝们纷纷弹幕留言刷屏,甚是壮观。

作为互联网家具品牌的代表,“年轻化”和“会玩”一直是林氏木业的标签。上个月,林氏木业宣布李易峰担任品牌代言人,成为家具行业首个邀请年轻代言人的品牌。通过邀请李易峰代言,林氏木业就此推出立体化品牌营销,借此搭上“娱乐”的快车,迅速提升品牌的年轻化调性。

这同时也是在宣示,在今年双11来临之前,三度蝉联双11行业冠军的林氏木业已经做足准备,要争取获得更多的关注和流量。

林氏木业副总经理马灿兴表示,作为一个年轻、时尚的家居品牌,林氏木业一直都在保持向互联网新生代靠拢。通过携手李易峰,林氏木业加速了与年轻消费者的“零距离”接触,把年轻、时尚、多元的家居文化进一步推广开来,满足年轻一代消费者对家居的多方面需求。

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当消费购物已经进入全娱乐时代,“去电商化,亲娱乐化”逐渐成为电商转型的方向。作为家具电商行业的“老玩家”,林氏木业今年也开始在购物过程中加入更多的娱乐要素,如开通粉丝趴,打造家装达人等,让购物过程具有更强的互动性和娱乐性,从而增加用户黏性。

据了解,在即将到来的天猫双11中,林氏木业还围绕“新零售”制定了“双11零距离”战略,即通过产品、服务、体验、视感、价格、营销、消费模式等方面的全面升级,增强品牌与消费的互动,实现线上线下的全面融合。

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