“2016双11天猫全球狂欢夜”虽然提前剧透了一波又一波，但是直到晚会正式亮相，大家才惊叹原来双11还可以这样玩！这台“史上最互动”的晚会，开场仅半小时，浙江卫视的市占率就飙升到7.72%，强势占据同时间排名第一位。毫无疑问，这一定是大家看过的最认真并且最长的“广告”了。

从酷云EYE的收视率统计可以看到，晚会播出后，浙江卫视的收视率“嗖”地挺进了第一！截两张3点多和8点多的收视对比图给大家看看：

这一次，天猫继续玩起了娱乐消费互动。它延续了去年红黑PK的玩法，66666个天猫魔盒、100000套上海家化的面膜、60000个Nittaya泰国乳胶枕、6000个拜安进血糖仪、6000个Blueair空气净化器、还有最后的神秘大奖。

怪不得天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏说，这是一个‘每一秒都在重构娱乐经济的晚会，每一秒都有超级福利，每一秒都是巨星闪耀’的夜晚。“晚会”两个字很难一言以蔽之双11狂欢夜，因为这和其他任何一场晚会的观感体验天差地别。

酷炫技术下不一般的晚会

你见过被大黄蜂和擎天柱变成“汽车猫”的天猫吗？见过专门请合唱团以唱歌的形式报幕的吗？见过把世界名猫请来做晚会的嘉宾主持吗？对于双11天猫全球狂欢夜来说，这些都只是小插曲。

AR技术被运用在第一轮的PK游戏中，林志玲和大张伟组成的红队与王祖蓝和李亚男组成的黑队坐在购物车里，在晚会现场捉猫猫。早在双11预热期间，天猫就推出捉猫猫的游戏，类似于之前大火的AR技术RPG游戏Pokemon Go，虚拟和现实有了结合点。

刘昊然和志玲姐姐更加酷炫，他们直接把自己身上穿的衣服“丢出屏幕”送给观众，观众只要把手机对准电视屏幕扫描，就能参与进跨屏抢新衣的活动中。

阿里影业的首部电影《摆渡人》，将在12月23日圣诞档播出，所以在晚会现场，我们有机会沉醉在梁朝伟深邃的眼眸中，以及陈奕迅深情的歌声中，同时还能够通过摇一摇获得淘票票的电影代金券。

哪些明星为品牌代言

既然是史上“最互动”晚会，那么多屏之间如何互动？品牌如何在晚会上露出？又通过怎样的方式实现品效合一？

答案就是，边看边摇！

台上表演节目的同时，观众通过摇一摇可以进入合作品牌的店铺，每次进入品牌旗舰店时，都有机会抢到该旗舰店的1111元无门槛优惠券。而当台上的明星身兼品牌代言时，他表演的时候就能对应到相应品牌的店铺。

那么到底有多少大牌代言人来到晚会现场呢？

贝克汉姆夫妇开场就直接和主持人一起降临，贝克汉姆为自己上周刚推出的威士忌新品站台，维多利亚展示了自己专为双11设计的墨镜。他们的翰格蓝爵官方旗舰店瞬间流量飙升，翰格蓝爵威士忌礼盒装引起大量围观。

作为OLAY的代言人，宋茜送出了整场晚会的第一个歌舞表演，她表演的同时，观众可以通过摇一摇，直接进入OLAY官方旗舰店进行下单；美少女天团SHN48齐齐到场，她们在表演时，观众同样可以通过摇一摇，进入到她们代言的高夫官方旗舰店；奶爸李小鹏作为启初的代言人，和品冠、陆毅唱了一首改编的《最近比较烦》。

在AB剧中，明道十分自然地把海飞丝植入了小品中，而此时手机屏幕同样出现的是海飞丝在双11推出的新品海飞丝致美系列。

此外，在晚会间隙中的广告也是玩出花，比如“三只松鼠”和洛天依合作的洗脑神曲十分鬼畜，“好吃好吃好，坚果真好吃，好吃好吃好吃，松鼠真好吃……”简直停不下来。

根据内部爆料，这些品牌的天猫旗舰店，在天猫双11晚会上流量飙涨。

金主们在晚会上获得了什么？

上海家化以亿元重金独家冠名了天猫双11狂欢夜，这也是双11晚会第一次放出独家冠名权。而双方其实早在去年就有晚会合作。

在移动端的互动页面上，独家冠名的上海家化独占三个品牌展示窗口，而在观众摇一摇的过程中也多次跳转入家化旗下品牌的旗舰店中。剧内部人士爆料，在20点50分，第二轮红黑战队PK一元抢上海家化面膜套装时段后，家化旗下佰草集天猫旗舰店212万UV，稳居美妆类目第一，高夫天猫旗舰店流量超200万UV，达到美妆类目第二，均较晚会前流量暴涨超过500%。此外还有小岳岳附赠的花式口播，在他和孙越的相声中，小岳岳突然就提到了“佰草集的大白泥”，孙越故作惊讶地问他为什么突然说这个，小岳岳说“因为人家给钱了！”引发观众会心一笑，毫无疑问，此时手机屏幕上出现的正是“佰草集时间”。

只能说，这独家冠名的钱砸得值，上海家化不仅在整场晚会中全程露脸，在手机屏幕上不断刷屏，最重要的是，这些流量通通进入了店铺，估计在即将到来的双11会转化成实实在在的成交。

上海家化通路行销高级经理王丹静告诉《天下网商》记者，今年上海家化希望把娱乐化作为今年营销的突破点，“我们不希望双11只是买买买，卖卖卖，今年我们整合了很多网红、明星资源，以不同的形象跟消费者进行沟通，除了晚会上我们在三档节目（岳云鹏相声、SHN48表演、奶爸歌舞）中有深度植入，在整个双11期间我们还做了13场直播。”

特约赞助微鲸科技直接把自己的电视机安到了副主持台下，而微鲸旗下不同型号的近百台互联网电视产品及其品牌logo将会被设置到晚会的舞台背景、各演出通道、明星演播室等众多会场空间中。还“领养了”晚会中若干节目，进行品牌植入。

微鲸去年就与天猫双11狂欢节深度合作，爆款单品销量达到27865台，一举站上了单品类销量冠军的宝座，并且成为2015双11送到用户手里的第一单产品，赚足眼球。

零点即将到来，2016年的天猫双11即将拉开大幕，经历了晚会“洗礼”的观众们，估计已经迫不及待清空购物车了。

晚会结束了，但是消费娱乐化的时代来了！

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