由中国电子商务协会主办、盘石网盟承办的“2016中国电子商务行业门户大会”将于12月6日在北京·国际会议中心召开。本次大会将以“开放互联共享”为主题，目前大会筹备工作正在紧锣密鼓的进行中。

电子商务交易规模突破10万亿大关

根据知名电商研究智库——中国电子商务研究中心发布的《2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，2016年上半年，中国电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2%。其中，B2B市场交易规模达7.9万亿元，网络零售市场交易规模2.3万亿元。

诚信体系亟待建立

诚信是电子商务真正意义上的最后的一公里，面对种类繁多的电商平台，如何购买到正品成为了每一位消费者的痛点。然而，现实是电子商务的虚拟性给失信行为带来了更隐蔽的空间，消费者的维权之路也艰难异常。网络水军、黑公关、大数据贩卖……种种的失信行为无不伤害着消费者的利益。

互联网是一把双刃剑，越来越多年轻人借着“互联网+”的东风走上了创业之路。但是不管是传统商业，还是电商时代，诚信都是企业的立命之本。因此，电商企业除了加强自律之外，还应依靠技术创新，监控商品质量，来实现电商行业的诚信体系建设。

政策支持实现电子商务蓬勃发展

电子商务是互联网技术迅猛发展的产物，它改变了我们长久以来“一手交钱，一手交货”的交易模式。而经过短短十几年的发展，电子商务也已经逐渐发展为一个容量巨大的市场行业，国家和地方政府也纷纷出台政策，表示大力支持。比如：

1、2015年《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》。

2、2015年4月1日的国务院常务会议上，李克强总理再次力挺电子商务等新兴业态，肯定了电子商务对中国经济发展的重要性。

3、国务院办公厅令《关于加快电子商务发展的若干意见》明确了电子商务的重要性地位，与发展的紧迫性。

4、国家发展改革委、国务院信息办出台《关于印发电子商务发展“十一五”规划的通知》。

加速转型迎发展2016中国电子商务发展趋势

跨境电商成流行趋势

根据领英2016年全球网购报告显示，跨境电子商务已经成为一种流行趋势。随着国内网络购物的发展，我国58%的消费者每个月或每年都会进行跨境网络购物，而跨境网络购物最受欢迎的国家包括澳大利亚(78%)、新加坡(77%)、加拿大(72%)、墨西哥(71%)和香港(70%)。

调查还发现，在网购过程中，移动设备越来越重要，约半数中国(47%)消费者喜欢使用中国大陆、香港消费者使用移动设备追踪订单。

场景化体验成新路子颠覆传统营销

如何转化有效流量，黏住顾客，让回头客轻松找到你?这些问题，通过场景化重构就可以消除。

所谓场景化营销，是指把营销方式与人们的生活紧密联系在一起，针对消费者在现实生活中的心理需求状态进行的营销行为。其实，我们每一次的消费行为都是带有一定场景暗示的，我们买的情人节礼物、端午节粽子、国庆节小红旗，无论从情感上还是理智上都受控于自我意识里的某个心智。因此，我们也可以说，场景化营销其实就是一场平台与消费者之间的心智搏斗。在这个过程中，平台通过图片、影视、文字等形式，来推广自己的品牌价值和产品，吸引人们关注它，实现消费的可持续性。消费者的购买行为和口碑评价则反过来为平台带来新流量，新流量会再次孵化出相应的新场景，满足消费者多元化的需求。

零售整合营销全渠道发力

如果线上零售的兴起是大势所趋，那么全渠道营销模式的建立则是电商发展的创新模式。

在经过多年的“价格促销”战后，国内电商平台逐渐回归理性。网上零售开始探求持续发展的增长方式。京东收购1号店，与沃尔玛达成深度战略合作、天猫与银泰集团、苏宁等数百家品牌商提出“无界同步购物模式”，两大电商纷纷与优质实体店的整合也意味着网上零售市场开始向全渠道发力。

那么，这些曾经将实体店逼的走投无路的电商，为何会选择再次复活线下实体店呢?

其实，原因就在于当传统实体店纷纷拥抱互联网后，电商不仅失去了先天优势，反而因为自身的供应链不足，面临巨大压力。因此电商如果想要顺利“活”下来，就必须倒逼自己从纯线上营销走到线下，实现实体店面、移动网络营销渠道、网络营销渠道的融合。