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天猫聚划算合并后,俪人购被无情抛弃?

近日,同属阿里旗下的天猫与聚划算宣布合并,并将天猫市场部、聚划算整合为营销平台事业部,自此二者将全面一体化。而在合并风波暂未平息之时,今日,又有多位微博大V爆料称,淘宝聚划算部门俪人购特卖频道已经宣布解散,近期会有详细通知。

根据天猫于聚划算合并的消息来看,也许俪人购特卖频道解散并非空穴来风。早在2010年11月中旬,阿里就已注册了俪人购商标,意在于狙击唯品会。不过人的出生,注定是要有死亡,有人死的重如泰山,有人死的轻如鸿毛。在俪人购与唯品会的不断博栾中,唯品会流着血上市,俪人购却没有了声音,无声无息的从我们的视线中消失,转岗裁员等消息不断被爆出,留给我们的背影,仿佛不曾来过。

即使这样,阿里也并未放弃,2013年,唯品会增发再融资,收购新的域名,股价飞速上涨。

而这个时间节点正是阿里谋求上市的阶段,叔可忍婶不可忍,拥有淘宝、天猫两大平台的阿里再次被激起了斗志,将俪人购从新“栽种”,使用二级域名,并将频道挂在了聚划算下面。

不过,再次复生的俪人购恐已经被打怕了,即使阿里斗志激昂,但俪人购终究没能争一口气,复生后仍不被消费者看好。俪人购从出生时就有了明确的目标,将唯品会做为最大竞争对手,

唯品会做尾货,俪人购也做尾货,想依靠强大的后备力量,凭借价格优势来将唯品会覆盖,

但在后期的争雄中,俪人购的后备力量却也成为了自身的绊脚石,垂直电商平台不断像全品类转型,唯品会虽依旧打着特卖的旗号,但却不断在扩充商品种类,像全品类进军,但俪人购却依旧能保持此前的经营模式,因为阿里已经有淘宝、天猫两大全品类平台作为支撑。

事实上,俪人购的解散对阿里来说未免是坏事,首先,俪人购为对抗唯品会而生,而当时的淘宝虽用户群体庞大,但品牌相对混乱,将部分品牌与部分流量分给俪人购不失为良策,而如今,天猫对品牌的要求已经达到一定的规模,无论是聚划算又或者俪人购都会对用户造成分流,具有影响,整合起来才是正确的选择。

其次,聚划算、俪人购这种平台属于PC流量时代爆款的产物,在如今看来,理应淘汰。而天猫和聚划算的合并,算是一个标志性的事件,我们暂且可以看成是爆款电商思维的谢幕。社群、粉丝、网红、直播将是下一个电商阶段的重要标志,那些还未脱离爆款思维的商家,想必路也不会太宽,改变自身模式,也是唯一的出路。

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