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双12支付宝吸引4900万人上街,银联入局创历年之最

线上电商经历了狂热的双十一之后,线下商家迎来了双十二。12月12日,支付宝旗下“口碑网”的官方数据显示,在双十二大促的第一天,即12月10日,总共有4900万人走上街头,用支付宝搞定了自己的吃喝玩乐,“85后”的年轻人占到66%。

据了解,“双十二”开启的这第三年与往年相比,线下商家正在以更快的速度用互联网武装自己。前年双十二,接入支付宝的商家只有2万家,今年参与的商家已经突破100万家,增长达50倍。

商业的驱动,终究离不开优惠补贴。除了支付宝以外,中国银联、微信支付也纷纷推出了相应的支付优惠,且力度并不低于支付宝。在这场热闹的购物狂欢背后,实则上演的是O2O和线下支付的大战。

与支付宝和口碑在移动支付领域的曲线进军,及在生态产业链上的培育相比,中国银联的入局来得有点慢。但今年的双十二,中国银联无论是从优惠力度还是参与程度,都是历年之最。据悉,银联与全国34家连锁商超品牌近15000家门店展开合作,使用银联云闪付每单最高可立减50元。12月11日,中国银联还正式发布了“银联二维码支付标准”,主要包括《中国银联二维码支付安全规范》和《中国银联二维码支付应用规范》两个规范。

值得一提的是,移动支付在传统线下零售的比例正在逐步扩大。2015年双十二当天,家乐福200多家门店共完成近100万笔的交易额,总销售额为2.28亿,超过了平时任何一天的销售额。该公司上海区域总经理徐沸在接受21世纪经济报道记者采访时透露,第一年双十二用支付宝支付的用户不到10%,现在已经远远超过这个比例。“整个家乐福的支付渠道里,银联排名第一,支付宝第二,微信第三名。对于我们来说,成本更低的方式会更受欢迎。”

分析人士认为,从全球移动支付市场来看,第三方支付对电商平台的依赖性很强,进而再扩展到旅游、出行、线下商家等场景。目前,国内的电商、出行、在线旅游等大范畴的市场格局基本已定,而O2O和线下商业仍是另一片巨大的蓝海。不过,越来越多的消费平台都开始自建支付体系,意图摆脱对第三方支付的依赖。从这个层面来说,移动支付的市场格局依然存在变数,且竞争远比“淘宝”时代的电商竞争更为激烈。

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曹淼 # 6

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2016-12-13
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