12月30日消息，商务部昨日发布《电子商务“十三五”发展规划》(以下简称规划)，明确提出要鼓励发展品质电商、品牌电商，鼓励线上线下融合。

规划指出，要推动商业数据在产供销全流程的打通、共享使用，支持制造企业发展数据化、柔性化的生产方式，探索建立生产自动化、管理信息化、流程数据化和电子商务四层联动、线上线下融合的制造模式。引导传统制造企业发挥源头产品数据的优势，建立电子商务经销渠道，促进产品服务创新，积极探索网络化定制等生产经营方式，鼓励发展品质电商、品牌电商，进一步发挥电子商务引导生产、引领消费的积极作用。

据国家统计局数据显示，我国电商增速已进入下降通道，从2014年的49.7%降到今年前三季度的21.6%，上半年网购用户净增量较去年减少了33.5%。红利增速放缓的同时，用户也开始出现分层，一部分用户开始从关注价格发展至关注消费体验，品质电商的发展时机也应运而起。

据了解，品质电商的概念最早发源于2013年前后，并在近两年逐渐成势。“它所售卖的商品品类代表着未来3~5年大家想达到的生活状态。”优集品创始人鲁宁馨如是定义品质电商。

目前市场现有品质电商总量不可统计，但多集中于小众、垂直电商，如优集品、山茶花、里外网、造作等。这些电商的共同点在于，商品选品极为挑剔，甚至采用了买手制，不盲目追求低价促销，固守目标消费群，完美诠释了中产阶级的消费需求。

在资本市场方面，品质电商也颇受投资人的青睐。如优集品获得了罗莱生活领投的2000万美金B+轮融资，造作A轮获得了1500万美元融资，穿衣助手也获得了数千万美金的B轮融资。

除此之外，大型综合平台也都在追赶这一趋势。据悉，京东从2015年便提出了品质电商的概念，在优化物流的同时，还在今年相继推出企业级选购标准及产品准入门槛。阿里巴巴也开始以视频和直播为载体，探索电商导购模式，并联合苏宁巩固供应链、门店、物流等板块，不断实现线上线下共赢。

专业人士指出，依托大数据分析，品质电商可以更权威准确的判断消费者需求，推动C2B反向定制，以实现整个供应链的柔性化管理。

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