几乎没有用户会在Facebook移动应用上进行购物，因为该功能体验十分糟糕。不过Facebook已表示会通过改善这种体验，以让营销商重新对该公司拾得信心，从而进一步提升自己的广告收入。

为进一步向电子商务转型，也为更好与亚马逊相竞争，Facebook于周一宣布将向旗下移动应用中加入直接购物等若干项新功能。根据市场调查机构eMarketer的数据，目前移动购物市场的总营收大约占到全部零售市场总营收的2%不到。

我们希望能让用户通过一种更加简便的方法在手机上找到感兴趣的商品，从而让整个消费体验变得更简单，同时也能帮助商家提振销售。Facebook商务产品营销部负责人艾玛罗杰斯（Emma Rodgers）表示。

根据Facebook在移动应用上作出的新改进，用户点击商品广告后将不再跳转至某个网站，而是于应用内完成一切购买操作。

商家们由此可以为广告商品创建自己的展示页面，而用户则可通过购买按键直接完成购买过程。