天猫618期间，天猫各行业总经理化身“全球买手”为消费者选购全球好货。北京时间6月16日凌晨5点，天猫食品酒水总经理方外在法国波尔多放出一张天猫与法国vinexpo酒展的海报，引发了酒水业内震动，天猫和全世界最顶级的vinexpo酒展又要搞事情？

“全球酒水品牌都云集天猫618，这不是简单的让利，更不是单纯推销酒，而是要利用互联网、大数据和天猫背后的阿里生态，让中国和世界各国的商业文化碰撞出新火花。”方外表示，全世界最著名的酒水品牌选择天猫618，这不仅因为天猫拥有海量消费者，更源于天猫一直注重自身品质和服务提升以及对消费者体验的守护，天猫推动的新零售战略正在为酒水品牌构建更好的消费者体验。

今年天猫618，消费者除了能在天猫购买到一系列来自世界各地的美酒外，国内顶级的白酒品牌如茅台飞天53度、五粮液普五都将持续供应。

品牌最看重的不光是销售，而是彼此之间的深度合作。2016年8月，阿里巴巴与贵州茅台集团宣布达成战略合作，随后双方已在云计算、人工智能、区块链、平台品牌治理、营销体系、支付金融、新零售等领域开展全面合作。茅台电商充分借助天猫在互联网技术、运营、大数据等方面的优势，为推动茅台的消费者运营转型奠定基础，也为传统制造业与新兴产业的强强联合树立典范。

作为目前唯一一家能为品牌方提供“反黄牛”风控系统的主流电商平台，天猫充分利用大数据优势，实现对具有黄牛囤货倒卖特征的订单成功拦截，为茅台天猫官方旗舰店的交易链路提供支持。近年来，茅台更是引入阿里云技术，提出顺应潮流的“茅台云商”战略。目前，茅台正在天猫上搭建茅台云商官方旗舰店，通过驾“云”实现真正的“茅台飞天”。

除此以外，天猫与泸州老窖、汾酒、剑南春等一系列名优白酒品牌不断深化在全渠道、精准营销、大数据等方面的合作。目前，以天猫为中心建立起的销售通路，以触达到旗舰店、村淘、零售通、天猫超市等各个渠道，实现消费者全链路触达。此外，天猫推出的无忧购、极速达等服务也正在为白酒品牌搭建全方位服务体系。

今年天猫618期间6月6日首场活动，国产白酒第一小时就实现同比增长超过200%，其中茅台、五粮液、洋河等品牌增幅惊人。以茅台为例，6月以来，旗下年轻化产品悠蜜蓝莓利口酒同比增长超过1000%。五粮液集团世博珍藏款--60度五粮液世博世纪荣耀、泸州老窖桃花醉仙侠版、汾酒集团第一款年轻化概念产品汾酒意会自调酒目前都已开启销售。

来自天猫618期间的消费大数据显示，注重口感的白酒和葡萄酒，仍然是中国消费者最爱的细分品类。而江浙等几个沿海省份更是白酒消费的主力，目前，江苏、山东、浙江、广东、四川，暂列国内最能喝的前五个省份。