举杯呵呵喝

“理想生活，天猫出品”。

7月10日下午，天猫出品娱乐营销产品私享会在杭州举办，天猫市场部正式宣布天猫出品诞生，以6综1剧的内容布局，从零售平台到玩转文化创意的内容营销平台，重磅“搞事情”！

阿里巴巴首席市场官董本洪、江苏卫视频道总监李响、优酷综娱中心高级总监宋秉华和易骅等业内金牌制作人、主持人张绍刚、胡海泉、孔令奇等悉数出席。

董本洪现场分享天猫出品娱乐营销的思考与意义，他表示：“理想生活上天猫，上天猫做什么？不止是好的品牌，也有非常多好的综艺和剧。”天猫正是“利用长期对于平台上消费者的了解来定制创意方向，使得观众看得过瘾，又能够真正满足到自己理想生活的需求”，最终达到“品效协同”。

《举杯呵呵喝》首播口碑爆棚，天猫出品合作方初尝甜头

“我的酒局，凶猛且真诚，你敢来吗？”

6号这天，胡海泉以主持人的身份出现在优酷一档名为《举杯呵呵喝》的全新网综中。这档全网首档明星酒后真言秀由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪组成的“胡喝帮”坐镇主持，陈赫、曹云金、大张伟、周杰、阿雅等明星嘉宾都成为节目的座上宾。

在首期节目中，海泉走心爆料“陈羽凡遇狗仔砸车事件”的真相，怒斥狗仔造假。不套路的节目内容首播就已口碑爆棚，网友们点赞称：“这档节目让从业者有了开口说话的机会，不至于面对各种猜测无奈。”“明星也是普通人，也有痛的时候。”

《举杯呵呵喝》全程隐秘拍摄，在品酒的环境中为嘉宾们创造放松的氛围，每期定制的卡牌游戏，更让他们丢掉偶像包袱、卸下心理防备，畅谈往事、真诚对话。节目尝试用当下年轻人休闲的生活方式，传达出一种“真我”的正能量态度。

现场，作为节目出品方之一的胡海泉，对与天猫合作的“甜头”深有体会：“在内容营销时代，天猫对我们来讲不仅仅是电商平台了，它是巨大的有特别优质流量的平台，我们通过互动的优质内容的策划，让消费者跟内容端以及这些内容创作者的交互关系非常深厚，而且有巨大的推广上、营销上以及营销创意上的知识，这都让我们这些节目不再是过去那种好像很传统的状态了，纳进入一种新的节目生态，有很多想象力的可能，所以我们与天猫有很多新的实验，很希望这些实验都能够有所成就。”

“钢炮组合”领衔6综1剧，内容网罗衣食住行

除了《举杯呵呵喝》，胡海泉还参与了另外两档天猫出品的节目——星素互动家装真人秀《大梦小家》和首档“高食商”综艺《穿越吧厨房》。

前者由胡海泉等明星带领专业的家装设计师进驻普通人家中，按照他们想象中家的样子，进行家居改造，提倡“有梦想的地方就有家在；在小小的家里也能实现大大梦想”的生活理念。

而《穿越吧厨房》第一季是天猫第一次尝试以出品方的角色打造的综艺，一举成为2016年最成功的垂直品类爆款综艺。也正因为第一季在优酷的高口碑、高点击率发展为“综二代”。第二季节目继续升级，邀请了沙溢、刘宪华、郑合惠子、苏醒、沈南等众位嘉宾，高度还原他们成长环境，以“走肾游戏”与“走心故事”相结合的方式，在烹调美食的过程中体现寻常生活中的“高食商”。

而此番天猫出品的“6综”中，还有三档别出心裁的综艺：由张绍刚主持的最接地气的时尚综艺秀《疯狂衣橱》，每期有10家品牌衣橱打造微缩MALL，针对十大国民穿搭热点话题，明星穿搭图和潮人观众团共同开启衣装派对。

由“嘻哈公园”创始人孔令奇领衔的嘻哈音乐真人秀《说唱秀才》，拥有成熟嘻哈选秀模式版权，深度挖掘嘻哈歌手背后故事，完美呈现嘻哈歌手舞台的真实表现。

成功制作过《极速前进》《非凡搭档》等热门综艺的日月星光传媒董事长、金牌制作人易骅，将打造全新生活方式类IP节目《摩登中产》，针对新中产人群，抛出可视化杂志全新综艺概念，不但深化网台联动，还将线上内容与线下体验深度结合，完成多形态内容分发。易骅在节目中诠释了对“理想生活”的解读：“你不可以现在去定义，但你可以去感知，去追赶这样一个方向。节目以综艺真人秀的方式给你打造和提供各样各样的生活方式和生活形态，每个人都可以在这当中找到自己对于未来理想生活的一种投射。”

“6综1剧”中的“1剧”指的是“陪伴式家庭情景喜剧”《生活大爆炒》。作为天猫出品的第一档自制栏目剧，该剧联合中国最大电商平台天猫、中国最大数字娱乐平台优酷和行业第一新媒体影视平台新片场影业，联手打造过电视剧《蜗居》、电影《失恋33天》《等风来》等优质影视作品的滕华涛团队，旨在打造互联网时代的“现象级家庭喜剧”。《生活大爆炒》不但卡司上有大咖客串、彩蛋不断，还欲挖掘新流量偶像，内容上短小精练、金句频出，是适应都市生活节奏的高品质通勤喜剧。

天猫出品全面布局娱乐营销，网台联动打通全产业链

“天猫要做什么综艺？”这一问题的神秘面纱已经揭开，对于众多业内外人士好奇的“天猫为什么要做综艺？”的问题，在私享会上得到了充分的解答。

“我们有观众，但很少有用户，用户在哪儿？”作为传统电视人，李响一直有着自己的反思。“电视人擅长的是人际传播，人际传播未必最有效率，但一定有效果，但光有人际传播也还不行，我们必须要做到有效果和有效率相对应，现在什么最有效率？还是我们的移动媒体、移动端。我知道这个厨房用具在场景里会是什么效果，能引起我对这个东西的购买欲望，这是一个非常简单直接的转换，而这个转换在以往单纯某一个媒体都无法做到。”所以，江苏卫视以《大梦小家》《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》这三档垂直综艺向黄金档进发，在与优酷、土豆的网台联动中，“形成一个真正的产业和生态圈”。

宋秉华作为网络平台方的代表，在“6综1剧”的内容布局中期许着天猫出品的未来：“天猫出品的发展方向，是互联网平台第一次组局将内容生产者、电视平台、互联网平台、用户、客户整合到一起。我相信在天猫出品的带领下，大家能够感受到这种整合力量所带来的强大风暴。”

而董本洪以“四赢”来总结天猫此举的意义：“对于天猫来讲，能够把理想生活体现给大家，这是天猫的利益点；对于平台，我们的江苏卫视、优酷能够利用数据，利用垂直行业的需求真正精准地掌握到内容的产生与发行；对于消费者，能够看到他真正想看的东西，而且买得开心；对于品牌方，这是真正品效协同的一个营销产品，所以这是一个‘四赢’的内容营销时代，从未有之。”