直通车好像是一个永远也说不完的话题，roi，点击率，转化率，ppc 等等这些都是我们关注的重点了，不过我是觉得直通车这个东西永远都是我们需要去关注的重点，你不开的话总会有人来开的，那么今天我们来说什么呢？如何降低你的ppc呢？一般常用的方法是有两种的。（正规的方法）

第一种：托词法

那么我们应该怎么去做呢？

第一步，关键词的选择。

选择三级或者四级词开始。产品属性相关的词。词的数量控制在10个以内。

添加进去质量得分6以下的删掉。选展现低一些，点击率高一点的词添加，这个时候7到8分的词，直接卡前三烧着。

第二步，就是设置时间折扣和地域还有日限额。

这个是实话是没有什么好说的，就是正常的去设置一些基本的地域，但是前面三天你是不知道你的关键词是在哪些地方的点击率是很高的，没有办法，我们只能保证我们的日限额能达到全天投放的，这样才能才能在短时间内，知道你的产品在哪些地方的点击率高，然后在我们这些点击率高的地方中间选着两个最好的地区，来投放，别的地区直接不投放，这样我们的权重会上升的很快的。

第三步，当三级词达到9分到10分以后，我们就添加一些2级词进来。

然后有针对性的优化地域。我们可以用直通车报表里的地域选择。后面我们就重复的用拖词法，最好是使用直通车的拓展词，就是推广词表里面的词。直到做到你想要的那些词。不建议太快做大词，先把二级词稳定一周以上，再逐步上大词，抢流量，这个时候直通车的词质量得分基本都在9分以上。我们就可以根据转化率开始进行删减词了。二级词相对转化率和点击率都高一些，我们把二级词稳定下，会增加直通车计划的权重。后期就是直通车的维护这就是一些大家都会的基本正常操作了。你每烧一天关键词的权重和质量得分的权重是添加的，这么你的PPC就会渐渐将下来。这就是大力出奇迹的方法。有钱就好做的很。

第二种：托价法

也和上面一种方法前面的基本操作差不多，但是你可以不用只投放一两个点击率高的地方（关键词也可以不用卡前三），这个方法说实话就是按我们直通车平常的操作日常来操作直通车，还有基本上前期是不需要考虑ppc的，那不是你该考虑的问题，你要先想怎么把店铺基本上稳定下来，然后我们再来考虑ppc，为什么这样说呢？日常操作以后我们的ppc基本上会很高，还有你不是用的低出价高溢价的方式来推广的，这样的方式不是说不好，但是对于ppc这里来说，可能效果会没有那么明显，降低那是一定的，我们前面不是在正常的烧我们的关键词吗？我们需要把一些表现好的关键词标记出来，然后每天在不有很大影响点击率情况下，把我们的关键词出价降低几毛或是一毛，这样慢慢的降低，当然不要每天都降，根据账户的情况来，这样的方法是为什么，每天的你账户权重都在上升，你这样小小的操作，基本上是不会对你的店铺有很大影响，这样慢慢的来的话，你懂得，你的ppc就慢慢的降下来。（这个方法是我一直在用的方法，很好用的）

基本上最常用的就是这两种方法了。

作者：地剑，擅长：直通车技术、电商运营推广，五年操盘qq：1243757248

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