在线下专柜试口红，三分钟才能试一种颜色；使用虚拟试妆，一分钟能尝试超过5支不同色彩。以虚拟试妆为代表的新零售新技术正大幅提升线上线下融合的效率和消费者的心理体验。

事实证明，天猫和品牌共创的新技术让爱美女孩试口红的热情大大增加。在豆瓣小组的分享帖里已经不乏这样的试妆照和评论。一位宁波姑娘说“这个试妆魔镜我能玩一年”。也有小姑娘开始思考哲学命题：“为什么试妆魔镜里的我都这么美，到底哪一个才是真正的我？”

近日，天猫与雅诗兰黛、植村秀等品牌共同推出的试妆魔镜惊艳亮相杭州西湖银泰，利用3D建模技术打造的“试妆镜”通过对人脸的高精度识别，能够实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。

除了虚拟试妆，当天，由天猫和新锐彩妆品牌玛丽黛佳联手打造的无人色彩贩卖机前也排列长队，爱美的妹子们迫不及待拿出手机扫码付款，一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红，像买可乐和矿泉水一样买口红。

据了解，通过一系列线下软硬件数据接口的打通，无人色彩贩卖机实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接，未来，通过接入LBS，还能实现对会员进行持续运营，这也意味着，当这一模式复制开来，品牌能够一改传统的会员运营和管理方式，实现对精准用户的实时触达。在天猫彩妆周线下快闪店开业期间，这台无人色彩贩卖机不停歇运转长达三天，一台机器单天售出的口红相当于玛丽黛佳在线下专柜一周的销量。

新零售带来无限想象空间

7月中下旬，天猫开启线上线下新零售彩妆周，引来兰蔻、芭比布朗、MAC、贝玲妃、Make up forever、资生堂等大批独家入驻品牌热情参与，线上线下的协同效应引发口碑和销量全速爆发。

互联网时代，品牌将实现线上线下的双增长。在不久前召开的2017年化妆品大会上，天猫美妆洗护总经理古迈表示，不再有单一的互联网渠道，所有品牌都将面临全渠道新零售的挑战，而那些更早拥抱新零售的品牌，将获得更多互联网红利。天猫所打造的一系列新零售场景将帮助品牌加速这个进程。

天猫之于高端品牌来说，其意义已经远远超越销售渠道，近年来正日益成为品牌运营的主阵地。