就在刚刚，LVMH集团旗下娇兰的天猫官方旗舰店，一款360万的香水被订走了。

据悉，此款香水全球仅限量一樽，是一款高级定制的珠宝香水，集制表工艺、珠宝工艺及调香工艺为一体，可做胸针、项链使用，整体由14克拉钻石，花费500小时精琢而成，通过天猫官方旗舰店和天猫奢侈品平台Luxury Pavilion独家发售。

此款香水也是娇兰为庆祝天猫官方旗舰店开业一周年而推出。

在10月20日的天猫双11全球潮流盛典，这款香水做了展示。这是一场“纽约时装周”量级的新零售版时尚大秀，不仅有众多当红明星、维密超模，LVMH、雅诗兰黛等全球时尚品牌近百位高管，更有一大波秀场新品尖货。

10月31日晚上9点，北京卫视、优酷、淘宝、天猫、微博等七大平台将同步播出这场潮流盛典。这也是一场 “即看即买”大秀，消费者不仅参与其中，还能边看边买当季新款。

对娇兰，对LVMH来说，天猫双11大概已经成为其“讨好”剁手党的最好阵地。

2016年9月7日，25岁的杨洋成为娇兰188年历史上首位男性代言人。被他的粉丝称为“杨洋色”的一款橘红色唇膏以直播的形式，在天猫预定超过3600支，销售额近120万元。

那一天，只是娇兰进入中国电商市场、进入天猫的第一天。LVMH集团大中华区总裁吴越当时说：“今天，天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”

后来发生的事，在娇兰团队看来，出乎意料，而又顺理成章——“杨洋色”成为爆款并被媒体评为当年十大口红之一；品牌主推的一款精华油也成为天猫该品类的状元；2017年第一季度还没结束的时候，娇兰在天猫上就提前一个月完成“2017年销售计划”。

而在天猫上线一周年后，娇兰已累计获得111万粉丝。娇兰全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot、娇兰第五代调香师Thierry Wasser等人还特地参加了娇兰香水展&娇兰天猫旗舰店周岁庆。

从左到右：法国娇兰中国区总经理戴艳婷、法国娇兰全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot、法国娇兰第五代调香师Thierry Wasser、天猫美妆洗护总经理古迈、娇兰中国区传播及电子商务总监张季丹

作为LVMH集团旗下第一个进驻天猫的高端护肤、彩妆、香水品牌，娇兰的成功，一端连着代言人所引爆的粉丝效应，另一端则是一个奢侈品牌拥抱互联网后所享受到的流量红利。

继娇兰之后，同属LVMH集团的化妆品零售品牌丝芙（SEPHORA）、高端腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）、高端护肤品牌馥蕾诗（fresh）等先后进驻天猫。