二选一从未停息，且愈演愈烈。

11月6日上午，京东创始人刘强东在其头条号转发了某服装品牌商吐槽二选一的报道，并发表动态称：“二选一不是一家公司牛逼的表现，其实是一种无能的表现！不过，任何下三滥的竞争手法从来都不会赢到最后！”

今年以来，二选一闹剧不断。618期间，裂帛、七格格相继以京东强制其参加促销，扰乱价格体系为由宣布关闭京东店铺。9月，服饰品牌的撤离成为京东平台上惹人关注的热点：涵盖女装、男装、内衣等在内的数十个服饰品牌，包括海澜之家、柒牌及绫致全线品牌等悉数离开京东平台，上演了一场“敦刻尔克大撤退”。

在服饰领域，天猫的强势让京东吃了不少哑巴亏。有服饰类品牌商坦言，自家商品在天猫平台的销售额是京东的5倍，如果要放弃一个只能选择抛弃京东。但放弃京东不代表在天猫的订单就会增加，最终只能白白损失京东平台上超千万元的销售额。

今年六月初，京东旗下的时尚事业部向商家推送了一条公告，宣布将针对时尚相关品类的核心商家推出名为“龙腾计划”的重点扶持计划。其内容包括：为长期鼎力支持京东的商家提供，第一、免除KA商家最多高达3年的佣金和平台使用费；第二、在未来活动中为KA商家提供免费资源支持；第三，如果因为KA商家被逼迫作出艰难选择，从而导致KA商家产生的滞销库存，京东将全力帮助KA商家消化。

在不少商家看来，京东推出龙腾计划的目的就是为了应对天猫的二选一。

但二选一不是一家公司的专利。本月就有商家向亿邦动力网爆料，称双11前夕，京东商城电器类目也向不少商家发出针对天猫的“二选一”要求。据爆料商家介绍，京东这一轮沟通针对的是同时在天猫与京东上运营的家用电器类商家，“尤其在天猫预售表现好的电器商家”。据介绍，沟通大约从10月20号开始，正是天猫双11预售第一天，沟通全部通过电话进行，也有个别商家“半夜接到电话”。

京东方面回应称，“京东没有要求厂商二选一，京东从来不做二选一”。但不少商家依然反映，京东对商家提出了相对苛刻的要求。

有电商评论人士认为，技术革新也是瓦解“二选一”的关键。“解决二选一问题需要将选择权归还市场供需，最好的方式就是剔除人为干预，交给算法。平台改运营驱动为技术驱动；商家用技术创新实现小我和大我的汇合，提炼更先进的交互、协作方式和组织能力，从传统商业进化成智慧商业，从二元对立进化成多元并存的商业文明。”上述人士认为，行业应该期待技术革命带来的更多市场、红利、增量，而不是继续在存量市场争夺人货场。

东哥的呼喊，到底会把商家的路引向何方呢？