在2018年天猫金妆奖上，天猫大快消事业部总经理古迈正式宣布，今年天猫将打造美妆10亿元俱乐部。

当天，欧莱雅集团阿玛尼和YSL、LVMH 集团纪梵希、雅诗兰黛集团Darphin、资生堂集团NARS入驻发布会、高露洁集团Elmex、施华蔻专业美发等十数个品牌先后与天猫举行了签约入驻仪式。同时，这些全球顶级品牌的高管也齐聚天猫金妆奖，分享最新行业洞察。

作为品牌运营主阵地和新品首发平台，今年天猫进一步提出打造“美妆10亿俱乐部”，助力品牌通过天猫销售收入挺进10亿。去年，欧莱雅、自然堂和百雀羚已经是天猫美妆10亿俱乐部的座上宾，今年预计将有近10个美妆品牌将有望进入。

天猫大快消事业部总经理古迈在金妆奖上表示：“新零售围绕零售终端和品牌重构了商业模式。2018年，天猫将会是品牌运营的主阵地和第一官网。”

根据此前天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《中国美妆消费趋势报告》显示，2017年已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成的品牌，以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。

过去一年，天猫新零售持续推动品牌赋能及品牌升级，全球最大的奢侈品集团和美妆集团都扎堆入驻天猫，在天猫完成了全满贯。

2015年，全球最大的奢侈品集团Lvmh开启了天猫之旅。当年7月，Lvmh集团旗下的专业彩妆品牌Make up Forever入驻天猫。此后短短两年时间，包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗，RIMOVA 等多个重要品牌入驻天猫。截至目前，LVMH一口气在天猫开了9家旗舰店，旗下五大事业部已全部入驻天猫。

在帮助传统品牌数字化营销转型开展线上运营之外，天猫还赋能美妆品牌探索线下线上融合，这使得美妆行业率先完成了新零售布局。

同时，天猫新零售品牌数字化转型成效显著。2月28日，在上海举办的“欧莱雅中国发展战略年度沟通会”上，欧莱雅把天猫新零售提到了战略高度，列为了“欧莱雅中国五力模型”当中的一力。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示，新零售是欧莱雅中国致胜的秘籍。

通过天猫新零售，在试妆镜、自动贩卖机后，天猫将重点与品牌合作实现极速达、高级定制、先试后买等，为消费者提供极致的线上线下一致的消费升级体验。同时，天猫的内容矩阵和不断升级的社区化运营也将不断拓宽和加深天猫数据银行的商业赋能。

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