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年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?
2018-04-13 17:24:35
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不会卖故宫文创的故宫博物院不是好淘宝店。三个金皇冠,年销售额超过十个亿,还有一票戏很多的粉丝,600多年前的时尚说红就红。

谁说传统文化没有魅力?谁说历史文物不能狂拽炫酷?

你以为束之高阁的故宫博物院,做起电商来也一套一套的,六百年前的时尚说红就红。

三个金皇冠,年销售额超过10个亿,还有一票戏很多的粉丝,实力证明,姜还是“老”的辣呀。

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

今天,故宫淘宝还说,可能要和彩妆、科技领域跨界合作了。

将和彩妆、科技跨界合作

还会开发其他朝代周边产品

2010年,故宫落户淘宝网了。

故宫给自己定了一个小目标,结果,2016年,故宫的年销售额已超10个亿。

第二年,“故宫淘宝”和纸胶带卖疯了。

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

同款胶带花纹风靡彩妆领域,为了贴出一支有个性有颜值的口红,妹子们都感慨,家里的TF、YSL、纪梵希口红管已经不够用了。

火到连天桥边的贴膜小哥开始接起了新业务:除了给手机贴膜,还进了一批和纸胶带,专门给女孩子们的口红贴膜。

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

一下子,各大牌彩妆都坐不住了,“故宫淘宝”成了大牌彩妆们都想蹭个热点,抱个大腿的“香饽饽”。

2018年春节前纪梵希出的春节限定就和“故宫淘宝”的胶带蜜汁相似。

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

我找了N个代购,花了500多米,最终到手的限定发朋友圈后,竟被询问是不是在“故宫淘宝”买了胶带自己贴的。

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

然鹅,为撇清与彩妆之间的绯闻,去年11月2日,“故宫淘宝”通过微博宣布,暂无和其他品牌的合作。

不过好饭不怕晚,就在今天,“故宫淘宝”方面透露,故宫文创将会涉及到彩妆、科技等各个领域。

“文创是要走进大众生活的,而生活是丰富多彩的。目前我们已有文具、服饰、美食、生活用品等相关周边,我们会不断拓宽其涉及领域。请保持期待。”

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

来自故宫文化服务中心的淘宝设计团队自信不是来吃素的,为了满足迷妹迷弟们的需求,他们的设计自然会跨越时空,“故宫不仅仅是明清两朝的宫殿,它更是一座涵盖了各个朝代文物的大型博物馆。所以我们的周边不会局限于明清两朝,未来会有开发各个朝代周边的计划。”

故宫文创为何爆款不断

10亿销售额都去哪儿了

始建于明成祖永乐四年(1406年),落成于永乐十八年(1420年),600多年的故宫文化走出紫禁城高高的宫墙后,一点儿也不老掉牙。

昔日的天子是历朝历代的故事主角,不得不说,有主角光环加持的故宫文创在600年后的电商领域也是混得风生水起。

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

和纸胶带、“十二美人图”挂历……在引领潮流这件事上,“故宫淘宝”也颇有皇家风范,不仅不断生产爆款,还创造了年销售额超过10亿的销售神话,堪称电商界楷模了。

故宫文创一年卖10亿,多吗?

“我觉得不多,尤其是对于故宫这样一个大博物院来说。” 故宫博物院常务副院长王亚民认为,故宫本身就是一座巨大的宝藏,是赢在起跑线上的,自带一定的话题关注度。

面对大家啧啧称奇的销售额,故宫博物院方面表示,“在这种关注基础上,我们所做的任何成绩都不足为奇,或者说,都是天时地利人和的结果。”

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

作为一个大IP,目前的成绩还未达到故宫淘宝团队的期望值,“故宫博物院是世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆,故宫博物院的藏品依门类可划分为陶瓷、绘画、法书、玉石、珍宝等25大类、69小项,按正常速度,故宫文创每年应该有50%的增长空间。但是现在我们只能做到20%至30%。”王亚民说。

故宫博物院院长单霁翔也曾说,故宫在做文创产品时不是简单的复制藏品,而是在挖掘藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,希望用这些传统文化丰富和影响民众的生活。

那么,这10亿的销售额都去哪儿了?

原来,在学术研究之外,故宫在和不少学校研究综合实践课程。

“今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包,孩子们在老师的指导下,动手拼拼贴贴、剪剪画画,把自己做的成品带到学习生活中去。”

单霁翔说,前年、去年,故宫的教育活动都是2.5万场。

每次都爆满,孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信,这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。”

故宫文创不止一家网店

还有一家是天猫旗舰店

“故宫淘宝”称霸美妆、家居界的同时,2016年,故宫文创也悄咪咪入驻了天猫,开起了“故宫博物院文创旗舰店”。

故宫馆藏文物的纹饰被印到胶带或者丝巾上,雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在文化衫上,备受追捧的《千里江山图》去年被放进一款笔筒中……

王亚民介绍,故宫文创是多层面的,受到青年人追捧的“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右。此外还有更多文创产品属于“雅”系列,例如丝绸类系列产品、领带、茶具套装和复刻版书画产品。

而在这家以“故宫喵”为主题的天猫旗舰店里,“雅”系列产品相对较多,简单来说,针对不同年龄和喜好的顾客,故宫淘宝和故宫商店销售的是文创产品,而旗舰店则涉及文创、出版、票务三个领域。

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

咳咳,请自行脑补轻音萝莉和长腿御姐的区别。

“淘宝是广大年轻人喜爱的购物平台,在淘宝网上展示销售故宫文创,可以更全面的展示故宫文化。”故宫文创设计团队希望让大家不用到故宫,也可以购买故宫周边。让故宫周边不再是“到此一游的纪念品”,而是全新的、融入生活的文化创意用品。

王亚民说,故宫博物院虽在紫禁城中,但故宫的文创产品已经成为故宫拉近和普通民众距离的最直观体现。“取其精华并赋予以新的时代内涵,是故宫博物院打造文创产品的宗旨;让收藏的文物‘活起来’,传承中华优秀传统文化,一直是故宫博物院的发展方向和奋斗目标。”

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

故宫文创摇身一变成“网红”,自然是少不了一大票粉丝为它疯狂打CALL。

据了解,这群粉丝不仅脑洞清奇,而且戏都很多。

参考下图:

年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

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年吸金10亿的故宫淘宝要卖彩妆、玩科技了?

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