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天猫发布冬季消费报告 95后滑雪热撬动“自拍经济”

为了吸引到新一代奥运粉丝,12月15日,国际奥林匹克委员会在第二届天猫冰雪节上宣布了一项重大创新——在天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店,这将意味着,广大中国消费者将成为首批受益者,能第一时间在这家线上店铺买到历史跨度高达百年的全线奥运周边。


首家奥运官方旗舰店的开启,被业内定义为“全球体育奥运会和商业奥运会的一次胜利会师”,这是百年奥运史上,国际奥委会首度以官方名义开店,也是首度借助于互联网,实现了奥运商品不分周期、无国界的全线售卖。

据悉,旗舰店销售从会徽、明信片、马克杯到丝巾和饰品的全品类奥运周边商品。包括了奥运赛事、奥运经典和奥运品牌三大系列。你可以在这里买到奥运经典收藏系列明信片和杯垫套组、东京2020夏奥会会徽徽章系列及北京2022冬奥会邮票套装等近300款商品,历史跨度囊括百年,从1896年第一届雅典奥运到2022年北京冬奥会,其中50余款商品都是首次在中国发售。

国际奥委会的愿望是让更多人接触到奥运商品,也能让更多人买到往届的奥运纪念品。在此之前颁布的《奥林匹克2020议程》曾建议,“降低奥运申办和运行成本”、“实现可持续发展”、“制定全球统一的特许商品开发和销售计划”,而天猫官方旗舰店的开业,首次打破了各国各自开店的固有模式,实现了奥运商品所有地域、全时间段的无差别售卖,可谓一项重大创新:在此之前,奥运特许商品的开发和售卖一般由每届奥运会主办国负责,售卖时间和范围也有严格规定,在当届奥运会前后。


作为“奥林匹克全球合作伙伴“和“奥运官方电子商务合作伙伴”,天猫与国际奥委会的合作可谓水到渠成。国际奥委会电视与市场服务有限公司总经理Timo Lumme表示:“我们很高兴宣布我们的第一家奥林匹克旗舰店入驻全球最大的电商平台——天猫,感谢阿里巴巴的技术和支持,我们期待为中国的奥运粉丝推出最令人惊喜的奥运商品。”

来自天猫的数据也佐证了国内新兴运动市场的火爆。随着“三亿人参与冰雪”的国家战略逐步变为现实,冬季滑雪、滑冰、钓鱼等运动成了新热门,迎来爆发式增长。

当天,在中国富龙雪场开启的第二届冰雪节上,天猫发布了《2018天猫冬季冰雪消费趋势报告》。报告显示,95后年轻人群已经成为冬季运动消费的主力,滑雪、冬钓和冰雪游则是他们运动休闲的新热门。

天猫发布冬季消费报告 95后滑雪热撬动“自拍经济”


不独是年轻人,冰雪消费正在不断大众化和亲民化,从购买金额看,50岁以上的大爷大妈在冰雪消费方面也迎来高速增长,而艳阳高照的南方少雪地区更是在“渴雪指数”上名列前茅,其中,广东省在滑雪运动消费增速和冰雪旅游两个领域双双拔得头筹;滑雪运动消费金额排名前五的城份中(江苏、广东、浙江、上海、北京),前四席全部位于南方。

除此以外,冰上、雪上运动已经成为一种生活方式,也拉动了“自拍经济”,天猫数据显示,运动装备、滋润型彩妆、自拍杆和防水相机在95后人群中有较高普及率,相较于去年冬天,滑雪服、运动营养保健品、冬季滋补海鲜分别迎来高达90%、42%和1060%的高速增长。这很可能意味着,装备齐全、盛装打扮、边运动边自拍已经成为年轻人运动“标配”。

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从飞猪数据看,如今冰雪游的目的地也不再局限于单一的雪乡,俄罗斯、芬兰、冰岛等高纬度国家的冬季休闲游如火如荼,除了滑雪外,你也可以选择坐雪橇、看冰雕、欣赏极光…旅游形式更多元化了。

天猫发布冬季消费报告 95后滑雪热撬动“自拍经济”

目前,中国已经成为全球消费增速最快的国家,而接下来的2019年,天猫也将在运动消费市场加强布局,通过技术能力进一步整合线上线下,推动奥运会、冬奥会及与之相关的传统冰雪运动和旅游业实现数字化。


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