这几天,全民“普大喜奔”的话题莫过于全面“二胎”政策的放开。“生还是不生”成为许多年轻家庭考虑的焦点问题,商家尤其是母婴领域的商家也蠢蠢欲动,想从“二胎经济”这个庞大的市场蛋糕中分得一杯羹。

被炒得火热的“二胎经济”,究竟会带给母婴市场多大的“推动力”?真的会像有人预测的那样,将带来新一轮的创业热潮吗?也有业内人士指出,“二胎”全面开放政策对母婴市场的影响,可能并没有想象中那么大。

A、“二胎”新政炒热母婴市场

“二胎”全面放开的消息犹如一枚重磅炸弹,在母婴市场炸开了窝,传统母婴商家、母婴电商平台、母婴护理等O2O商家都纷纷叫好。甚至有人表示,新政对母婴行业来说“犹如天上掉馅饼。”

有数据预测,如果全面开放二胎得以实施,预计每年将有可能增加新生儿100万至200万人,到2018年,新生儿数量有望超2000万人。而其所蕴含的消费红利在每年1200亿到1600亿元。这也就意味着,食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、儿童教育培训等行业都有望迎来爆发式增长。

贝因美集团董事长谢宏表示,目前我国婴童经济需求总规模至少在2万亿元,而此次新政对整个母婴行业来说无疑是一大利好,因此市场规模无疑也会增加。同时,现在进入“亲子消费”时代,亲子消费领域不只有奶粉,还有房地产、教育、医疗等多个行业。也就是说,新政无疑会对与“孩子”沾边的众多行业都带来好的影响。

不过,在母婴行业深耕多年的谢宏昨天在自己的微信公众号中指出,虽然政策利好毋庸置疑,但对商家而言,如何“接住这块天上掉下来的馅饼”则是关键。

除传统商家外,母婴电商和婴童护理行业也一片叫好声,并对未来发展充满信心。2013年“单独二胎”政策开放之后,母婴电商迅速发展起来,中国电子商务研究中心的监测数据显示,2013年母婴电商规模约为650亿元,2014年的母婴电商规模则约为2000亿元。

“轻松妈妈”是杭州一家创业公司推出的月嫂O2O服务App,公司创始人刘亮亮最近忙得不可开交,他告诉记者,这两天每天都有投资人打来电话咨询关于“轻松妈妈”平台的事情。

据他介绍,“轻松妈妈”是今年5月上线的,目前注册月嫂已经达3000余人,其中通过审核的达900余人。

刘亮亮表示,目前浙江省内做月嫂O2O的企业大概有30家,新政在短期内可能无法马上提升出生率,但资本会提前为未来布局,从而激发母婴行业的活跃度。“新政实施后,轻松妈妈会增加月嫂数量,同时,会将平台打造成产前、产中、产后护理一体的服务平台。”

B、市场影响可能并没有想象中大

的确,全面放开二胎后,与儿童相关的衣、食、住、用、行、教、娱、医等多领域都将迎来利好。有业内专家估算,全面放开二胎政策后,城市第二胎的生育率有望提高20%,增加母婴市场容量数百亿元,将进一步刺激婴幼儿消费产业链,包括医疗检测设备、婴幼儿食品、婴幼儿用品、玩具动漫等。

但也有观点表示,新政对母婴市场的影响其实有限。有业内人士表示,在政策刺激下,婴儿数量确实会增多,相关市场需求也肯定会增加。但是到底会增多到什么程度,对市场有多大效果,现在还无法预估。其中一大重要原因,是很多家庭的生育观发生了变化,政策允许生“二胎”是一方面,而身负经济压力的年轻人愿不愿意生,则是另一方面。

“‘二胎政策’对于母婴市场来说,其实影响并没有大家想象中的那么大。”汉鼎宇佑资本投资有限公司管理合伙人诸葛彬分析说,政策放开后母婴市场的增量不容置疑,但是从目前来看,这个增量是有限的。而且对于已经在母婴领域的创业项目来说,只是采购量的增加而已,并不是既有商业模式的颠覆。

“包括从孕期到婴儿,再到儿童,最后进入亲子消费的广阔领域,每进一步,范围就会扩展很多,婴童经济的产业链正在逐步扩大。”贝因美集团董事长谢宏表示,婴童经济大有可为,但也必须认清现状。“行业整体正处在转型升级的重要阶段,专业化服务需求将快速发展,商品需求将趋于理性和高品质,高性价比将成为关键词。”谢宏说。

C、创业需要寻求新的机会点

有投资人建议,虽然政策带来利好,但想借机步入这个领域的创业者,不能盲目乐观。“在母婴市场里脱颖而出,无非是几种模式:主打价格优惠的电商零售,各类跨境电商的海淘App,上门服务的O2O,还有以社交为切入影响用户决策的其他项目。”诸葛彬表示,这个市场已经几乎饱和,不是一个“二胎政策”就能改变现状。

当然,母婴这个细分市场也有着其特殊性,比较说品牌比较弱,单价利润比较高,这在一定程度上为创业者提供了不少机会。“放开二胎后,年轻妈妈应该越来越多,多关注她们的消费行为和理念,比如说90后妈妈喜欢图片、视频社交,而不只是文字沟通。”诸葛彬建议说,创业者要拓宽思维,才会有新的机会。

“在产业项目里判断的话,我更倾向于消费升级模块,主要原因是新兴群体在文化和消费能力、行为上的共振。”帮实投资合伙人杜江也表达了类似的观点,他近期投资的项目就是因为团队在判断消费趋势以及群体画像能力上有很强的基因。