“春节是老祖宗传下来的节日，一百年之后的孩子们，对他们来说，双11也是老祖宗传下来的，而在座的每一个人都是这个节日的老祖宗。”而被问及为什么会答应执导商业色彩浓厚的天猫双11狂欢夜晚会，冯小刚的解释是：“不想成为掉队的那个人。”

2015年11月3日，“冯导会客室”发布会在北京举行，阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇、湖南广播电视台台长吕焕斌、湖南卫视金牌制作人廖珂、湖南卫视主持人汪涵等人以别开生面的电视节目录制形式为现场媒体爆料了双11晚会的诸多细节。

韩男团CNBLUE主唱郑容和

冯小刚：不想成为“四不”导演

对于冯小刚而言，双11晚会特别之处在于创新与时代感。他在现场感慨，“那天接到马云的电话，他说想让我执导这样一场晚会，当时马云的意思是天大的好事落在我头上了。”

冯小刚还谈道，有一次与马云聊天时，马云谈到“四个不”让他印象深刻，也直接触发了他执导双11晚会的积极性。 这“四个不”，第一个是叫“看不见”，第二个是“看不起”，第三个是“看不懂”，第四个是“跟不上”。

“他（马云）说，你是一个有成就导演，眼睛里看不到一些潜在的、新的、一部电影没拍过的导演，看不见他。当有一个人把他领到你面前，坐在你面前的时候，看见他了，但是看不起他。第三个是看不懂，为什么，突然有一天他卖了50亿票房，为什么第一次拍电影他会卖了这么多，看不懂。等看不懂的时候，你就跟不上了。为了避免出现这样的情况，我要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来，这是我接双11晚会的原因。”

冯小刚还在现场谈到，以前对电商就有一些认知，但是通过双11，对网上购物有了更加深刻的认识。互联网已经真正深刻影响我们的生活，影响到未来的每一个方面。通过大数据的研究，他还发现很多有意思的事情：比如，万万也想不到买比基尼最多的省份竟然是新疆，买红色东西最多的竟然是男性。

马云：会不会在双11狂欢夜放歌？

发布会现场，马云对媒体透露，上一次冯小刚当春晚导演的时候，给他露了一个小脸，“我请他的时候，说我是不是可以露一眼、露一手之类的，我准备了很久，其实想了很多的方法，最后一看，他们都拒绝了我。包括有人给我写了一首歌，我还跟王菲谈好，我们两个人唱一首……”

结果呢，晚会还给马云派活，让他请很多演员。马云说：“我也不知道该请谁，最近这几天，有人让我请美国总统，这个问题有点难，但我可以试试看。”

阿里巴巴十周年晚会，马云以lady gaga造型现身

阿里CEO张勇：从购物平台转向发现乐趣的平台

“天猫和淘宝已经开始转变，从购物平台转向发现乐趣的平台。”阿里巴巴集团CEO张勇谈到。

他认为，电商发展到今天，已经深刻改变人们的消费习惯。几年前曾有一个广告语叫做“没人上街，不等于没人逛街。”这是当时畅想的未来，但是今天已经成为现实。除此之外，如今人们购物更多是体验和乐趣。双11晚会的目的就是集中体现让消费者开心，发现乐趣，嗨起来的一个大party，网络、电视、人的融合。双11晚会也是一种生活方式，相信也一定会引领到整个行业的变革，引领跨界的变化。

天猫市场总经理魄天：看看看、玩玩玩、买买买

天猫市场总经理魄天说，阿里希望做出不像晚会的晚会，晚会要有互动，好看，除了看，最好还能玩，玩了之后最好还能买。从看到玩到买，看看看、玩玩玩、买买买，这是晚会最大的不同。

第一，双11晚会是最有用的一个晚会，你看晚会的同时，知道双11上面什么最值得买。双11爆款清单，到时候大家一定要收好。

第二，这个晚会必须是最能玩的晚会，你选择红队和黑队，会产生完全不同的结果。

此外，是有料的晚会，也许是福利最多的一次晚会。魄天透露，准备了大量福利，包括进口牛奶、进口扫地机器人、美国自由行等等。

廖珂：“三高”晚会

据湖南卫视制作人廖珂爆料，此次双11的晚会将会是一个“高智商、高颜值、特别高兴”的“三高”晚会。首先是主持人，会由何炅领衔的“快乐家族”与汪涵领衔的“天天兄弟”共同担任。同时，为了充分照顾“败家娘儿们”的心意，TFBOYS、Rain、宁泽涛、张艺兴、王凯、蒋劲夫等各种小鲜肉，大帅哥齐登场。当然还有“海豚音公主”张靓颖、“百变天后”蔡依林、“见证奇迹的”刘谦等明星大腕加盟。

廖珂还爆料，这场晚会还有一大特点就是“跨界”，高晓松、赵薇等会有一些跨界表演。

一方面养眼，另一方面还要有实惠。晚会时会有消费者互动游戏，汪涵的天天天猫队和何炅的快乐天猫队，分别会带领很多的演员，一起与观众来完成一些互动游戏。