阿里巴巴CEO张勇在天猫双11购物狂欢节上表示，今年天猫双11即将申请8项吉尼斯世界纪录，包括坚果、牛奶、手机等品类销量纪录。

　　张勇指出，相比以往，今年双11有很多创新的地方。一是大数据，天猫大数据基于平台上每天几千万笔的交易数据，今年双11大多数产品都是基于大数据推荐的，甚至可以根据不同人群个性化推荐，让每个用户变成商家的客户。

　　二是娱乐和消费的结合，在双11晚会上，很多明星在天猫上有自己的店铺或代言的品牌，比如，首先在晚会出场的蔡依林，她的出场使其代言的上海家化整个店铺访问量翻了7、8倍。

　　三是今年参与双11的载体主要从PC转到移动端，移动端在总交易额中的占比一直在65%以上，整个双11是一个无线电子商务的大舞台。

　　张勇还指出，今年是天猫全球化元年，来自全球25个国家5000个品牌参与双11，目前超过3000万的消费者在今天买了海外商品。阿里提供的实时数据显示，1分45秒天猫跨境贸易成交额超去年双11全天，创新记录。

　　此外，村淘也是今年第一次参与双11，有8000个村庄开设了村淘，张勇称，“未来几年将开设10万个行政村”。