7月9日下午消息，美团网旗下的猫眼电影今日发布了“大数据时代的电影消费洞察”报告。报告指出，2015上半年中国电影票房线上化率超过50%。

报告样本抽取超5亿人次的猫眼电影消费数据，覆盖影院超过4000家，剖析观影行为。

报告指出，2015上半年中国电影票房同比激增49%，线上化率超过50%。一二线城市票房占比过半，三四线城市票房增长迅猛。

报告分析认为，90后已经是观影主力，95后观影群体正在扩大；90后女生最爱高颜值青春片，80后女生追求品质与经典；90后男生爱看热血动作片，80后男生爱看经典系列片。

用户会基于剧情、预告片和演员做出观影决策。与2014年相比，有42%的用户会选择购买首映日的预售票。

通过解构用户观影消费行为可以看出，60%的用户选择银幕左侧座位，最受欢迎是中上偏左的位置。随着年龄增长，更倾向于坐在后排。观影前后用户所进行的娱乐消费中，美食和酒店是主要品类。

另外，报告显示，影片上映后的评论与口碑，会影响其票房后劲。2015年上半年最受欢迎的国产片《战狼》，进口片《速度与激情7》。

作为电影O2O平台之一，猫眼宣称目前占有率达70%，观影人次超过5亿人次。