军绿色为主色调、木质货架、几个钉在墙上的轮胎、再加上几个油桶麻绳的布置，位于广州某商场的JEEP服装专卖店，显得低调而有个性。

然而有细心的消费者发现，该店所售卖的衣服与自己早前在美国JEEP官网中看到的衣服并不一致，而且售价亦相对较高。几经查询，才得知目前中国所售的JEEP品牌衣服是由一家叫“广东利威制衣有限公司”（以下简称“广东利威”）的厂家制造，而且厂家亦声称是获得了美国克莱斯勒官方的授权，因此才能使用“JEEP”标牌在华生（中国服饰控股有限公司”（以下简称“中国服饰”）的企业。在该企业2011年的年报上，记者看到，上海同瑞、德州中合、广东利威、上海保威等9家从属于“中国同瑞集团”的公司均是中国服饰间接控股100%的企业，并于2006年将其进行了收购。

“由于男装品牌经营公司之间平行的经营运作架构，导致重复设置职能机构及营销分公司，无法统一采购、统一生产、统一营销，成本和费用较高，公司资源无法共享。因此，决定以上海同瑞为核心调整下属经营男装休闲品牌服饰的企业架构，形成强有力的经营男装休闲品牌服饰的企业集团。”对于以上子公司的并购与设立，中国服饰在其年报上做出如此解释。

目前中国服饰经营的特许品牌包括JEEP、SBPRC等。其官网显示，JEEP品牌的服装成为该企业的主要利润来源之一。“JEEP在公司的总体销售份额中占到大概60%，”上述知情人士透露。

根据记者获得的一份JEEP商标授权备案通知书电子档，上面写着“广东利威使用第344273号注册商标的使用许可合同备案申请，经审核，该合同符合商标使用许可合同备案的有关规定，我局（国家工商行政管理总局商标局）予以备案。”而该许可期限是从2011年1月1日至2015年12月31日。

在商标局的网站上，记者查到注册号为344273的商标确实存在，且申请人亦为美国克莱斯勒集团有限责任公司，即为“JEEP”品牌越野车的汽车生产厂家。换言之，从2002年起，广东利威是每年向美国克莱斯勒公司交付一定的商标使用费，即相当于向克莱斯勒公司购买了“JEEP”这个商标的使用权，但其设计、生产与销售的环节均是独立开展。

同时记者查询发现，类号为25的JEEP商标共有5个，注册人均为美国克莱斯勒集团有限公司，但其中注册号为344273的JEEP商标，其用途亦仅仅规定在衣服上，而其他几个则有着不同的衣物品类用途。然而记者在广州某大型商场的JEEP服装专卖店中却发现，店里除了衣服外，货架上还有鞋子在售。

JEEP商标多达70个 孰真孰假

JEEP品牌由美国克莱斯勒公司于1941年创立，主要用于公司生产具有越野性能的四轮驱动车。

通过国家工商行政管理总局商标局的网站，记者发现光是以“JEEP”为商标注册的就有70项，其中类号为25的就有17个。当中除申请人为克莱斯勒集团有限责任公司以外，还有中山、汕头、阳江以及广州等几家服饰公司，但记者发现这些公司所申请的商标使用权都已失效。

纵然如此，目前市场上仍然充斥着很多假冒的“JEEP”品牌服饰，令消费者倍感困惑。

记者发现，一家名为“吉普美国服饰有限公司”的网站上，其于2011年5月8日发布的一则公告中称，吉普美国服饰有限公司旗下品牌代理（中国区域）为彰武吉普服装有限公司。现中国大陆地区假货大多冒用本公司名头或克莱斯勒旗下汽车JEEP品牌，JEEP并未委托中国区任何一家公司代理使用为服装商标。

据了解，该家“吉普美国服饰有限公司”在香港和大陆都设有总部。

然而，当记者拨通其网页上注明的香港总部电话时，对方却声称并没有这个所谓“吉普服饰有限公司”的存在，而其公司也并不是从事服装销售的工作。

随后，记者再次拨通其网站上标示的“全国400免费电话”进行查询，对方确认是彰武吉普服饰有限公司的电话，并声称自己是“有授权”的，但却表示并不是美国克莱斯勒公司的授权，“只有加盟商来洽谈，我们才可以当面出示授权文件。”当记者想进一步对其进行采访时，对方回以“不想与你们合作”拒绝了记者。

JEEP官网称仅授权美国产售

JEEP品牌服饰在美国有自己的官网。这个名为“JEEPGEAR”的网站是由美国克莱斯勒公司自营的网店，店中所贩卖的商品并不多，有衣服、帽子、袜子、水壶等商品，但记者发现同样是外套，店里的售价仅为50美元不到，相对比起中国所谓专卖店里的价格可谓低了许多。

“在美国服装销售没有那么隆重，而且美国的JEEP衣服部分也是广东利威在负责生产的，”一业内知情人士对记者透露。记者随后拨通了美国JEEP官网售后电话，客服人员向记者表示，目前JEEP品牌的所有衣服仅在该自营的网店销售，并没有听过该品牌在其他国家生产并销售的消息。

“全球90%的衣服都是made in china，我们的衣服吊牌就写明生产商、产地。JEEP是生产车的，不产衣服的，我们没有宣传我们的衣服是海外产。”上海同瑞企业内部一知情人士对记者表示，但该企业高层也一直未能就此问题接受记者进一步的采访。

在广州的一名做JEEP品牌服饰代理的淘宝店主告诉记者，“正品渠道利润很低的，而且JEEP品牌的服装因限量生产的关系，所以销售价格高，同时实体店也没几件库存。”同时，她亦透露，目前开一间JEEP品牌服饰的实体店需要500万-800万元，“光是加盟费就要200万，剩下的是进场费和运营费用，一般来说实体店利润高，而且售价一般不低于8.5折。”

“比如说柜台的档次，国内大商场会有要求，要求你多长时间要调整，要改形象，费用特高，商场的扣点也是全球领先的。”上述行内知情人士表示，一般的大型商场会在进场品牌专卖店的销售额中提扣30%的费用，而这30%是并不包含在利润中的。“所以大商场虽然贵，但一定是真品。”他还给记者举了一个例子，“一件服装的成本100元的话，进商场销售要到500元才能保底。”

然而JEEP品牌服饰的价格却似乎与其质量并不相符，记者发现，近年来JEEP品牌服饰时常登上北京、上海、广东等地的“质量黑榜”。

2013年初，广东利威一款休闲裤被爆耐磨性能不符合国家标准；随后其一款男装长袖T恤衫被查出耐光色牢度不合格。而早在2009年，它的一款缝制帽也曾被爆存严重质量问题。