微淘是手机淘宝变形的重要产品之一，核心是回归以用户为中心的淘宝，而不是小二推荐、流量分配。每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。

通过微淘，消费者可以随时随地淘自己喜欢的宝贝；卖家可以经营品牌消费文化、客户关系维系、促销通知、用户互动、以及开设微店；达人可以倡导消费时尚，晒单，自发团购等内容和服务。微淘推出电脑网页热卖网站，也让很多淘宝店主有了新的发展途径，让购物者获得更多的热卖信息。