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【细分市场】是淘数据最新上线的一款数据产品;聚焦电商细分领域,通过关键词、品牌等维度,监测分析电商细分领域数据变化,超前感知消费趋势,解决品牌以及卖家在选品和推广中的痛点和难点。

以下将通过具体案例结合【细分市场】产品功能,为淘数据用户和电商相关人士提供解决方案。

痛点:细分行业前景如何?

案 例 分 析

背景:今年,BM(Brandy mellvie)风迅速走红出圈,可甜可酷可辣的风格,Lisa、Jennie、欧阳娜娜等半个娱乐圈女爱豆都在穿...

诉求:BM风还能火多久?哪些店铺赶上了BM这班车?现在上车是否来得及分一杯羹?

解决方案:用【淘数据】-【细分市场】进行分析

取样时间:2019年4月-2020年5月

覆盖平台:淘宝天猫

我们通过【淘数据】-【细分市场】创建BM风格的细分,选取销量和销售额两个指标;

通过概览功能可以看到,3月份BM风宝贝销量暴增71倍,4月份持续增长4.8倍,按照5月销量数据(统计到10号),预测整个5月份销量达到70万+,依然有比较强势的增长空间。

4月新增收藏量520万+,平均每日新增收藏量17万+,而5月份(截至5月10日)新增收藏量40万+,平均每日新增收藏量40万+,日均收藏量较4月份增长132%。再加上气温越来越高,短、紧、露的 BM 风势必成为更多女孩的必 Buy 单品,合理预测接下来几个月将继续火爆下去。

根据品牌排行,MG 小象、维娜塔、x.daa/夏大大、梦衣荟、elf sack/妖精的口袋、peacebird/太平鸟等品牌在BM风细分下销售额最高;西西比小妞、MG小象欧美街拍时尚女装、超会购Super Mall、可可里小姐、花木匠Flower Crafter、下架学姐XJXJ 等店铺在细分中销量最好。

从行业排行看,BM 风销量和销售额主要集中在T恤、半身裙、毛针织衫、连衣裙、衬衫等类目。

除BM 风外,今年不得不提的火爆单品还有泡泡袖,它自带复古浪漫气场,既藏肉又减龄,还能塑造优美的肩部线条,无论是社交平台的穿搭分享还是街拍都能见到它的身影。从数据看,泡泡袖的增长势头也非常给力。

我们在女装类目下创建泡泡袖细分,如果想看到更加细分的数据,可以将关键词设置的更加明确具体,如方领泡泡袖、复古泡泡袖、格纹泡泡袖、系带泡泡袖等。

在泡泡袖细分下可以看到,peacebird/太平鸟、eifini/伊芙丽、westlink/西遇、三彩、seifini/诗凡黎、范思蓝恩、mg小象、with mx boom 等品牌销售额最高,总体上各个品牌之间数据差距不大。

总 结

1. 今年3月份开始,BM 风宝贝销量飞速增长,5月份销量和新增收藏量依然强势,加之气温越来越高,预测接下来几个月依然有较大的市场空间。

2. BM风销售额主要集中在T恤、半身裙、毛针织衫、连衣裙类目;MG小象、elf sack/妖精的口袋、peacebird/太平鸟等品牌在 BM 风细分下销售额最高;西西比小妞、MG小象欧美街拍时尚女装、下架学姐XJXJ 等店铺销量最高。

3. 和 BM 风同时走红的泡泡袖元素同样值得关注,peacebird/太平鸟、eifini/伊芙丽、westlink/西遇等在此细分下销售额最高。

以上是【淘数据】-【细分市场】针对服装行业痛点之:流行元素还能火多久?现在上车是否来得及?品牌/店铺/宝贝在细分市场的表现怎么样的分享。不仅是服装、美妆行业,所有品类都可以用【细分市场】进行分析,淘数据用户可以通过下方链接进一步了解更多细分数据,探索消费市场的奥秘。