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近年来,精华这个护肤细分品类的快速增长,很好验证了消费者护肤深度的增强,以及高端消费群年轻化的趋势。2020年Q1,在天猫平台上,液态精华销售额超27亿,同比增幅依旧超20%。

1品牌分析

2020年Q1,液态精华销售额排行前三的品牌分别是玉兰油,HFP,欧莱雅,占比分别为8%,7%,5%。TOP10品牌中,国产品牌仅HFP和植贝上榜,HFP同比增幅超120%。

2价格分析

2020年Q1,通过对液态精华各价格区间销售额进行分析发现,300元以下的产品占据销售额的一半,其中,尤以100-200元价格更为畅销。

400-500元,900-1000元这2个价格区间,同比增幅均超过400%;300-400元,500-600元出现了超20%的降幅。

3 成分分析

精华的成分层出不穷,这里对比下烟酰胺、虾青素、乳糖酸、玻尿酸这四种成分的销售情况。

2020年Q1,烟酰胺销售额超5亿,销售额稳定;玻尿酸增幅略有下跌;虾青素,乳糖酸销售额破亿,涨幅强劲,2020年3月份的销售额已经超越19年双十一。

通过对2020年Q1,HFP店铺液态精华产品的销售额分析发现,乳酸糖原液和寡肽原液最为畅销,销售额占比分别是44%,42%。烟酰胺原液排在第三,占比5%。

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