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直播电商目前形势是怎样的?未来发展如何?
2020-12-23 10:07:03
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目前我国直播电商行业由淘宝占据主要市场份额,其次为快手和抖音,借助短视频这一平台打造带货渠道。行业分佣模式以佣金费率和坑位费为主,部主播在擅长品类佣金率可达30%-50%,坑位费可超过10万。直播电商作为新经济模式,在2020年疫情的背景下,进入爆发增长阶段,预计2020年直播电商行业交易规模将超过万亿。

因为疫情,让直播成了今年上半年的网红。在直播间里,除了能看见大主流的商家、主播,明星、总裁、博物馆馆长等等这些也会出现在直播间里,你永远也猜不到,下一次又会有谁会出现在直播间里。这样爆火的直播行业目前形势是怎样的的?未来将会又如何发展?

直播电商目前形势是怎样的

一、直播电商目前形势是怎样的?

目前我国直播电商行业由淘宝占据主要市场份额,其次为快手和抖音,借助短视频这一平台打造带货渠道。行业分佣模式以佣金费率和坑位费为主,部主播在擅长品类佣金率可达30%-50%,坑位费可超过10万。直播电商作为新经济模式,在2020年疫情的背景下,进入爆发增长阶段,预计2020年直播电商行业交易规模将超过万亿。

行业冥灯罗永浩,从一个负债6亿的“老赖”,变成《真还传》男主角,靠的就是直播带货。

同时,一个直播间动辄几百万、上千万人围观,一旦发生点什么风吹草动,立马就能“热搜见”。

选秀出道的薇娅和柜台导购李佳琦抓住了直播电商的红利,用几乎不休息的最强打工人心态,从一个普通人变成消费灯塔。这个故事不能再励志了。

关注、流量、成交、这些数字统统迅速流向一个个虚拟又真实存在的格子间里。直播4小时,成交1个亿的神话被一次次迭代,薇娅前脚宣告一晚卖出11亿,辛巴后脚又用单场带货18.8亿的成绩刷新纪录。

传统行业也纷纷转战线上,探索数字化转型。不少地方政府也鼓励通过直播带货的形式推动农产品走出偏远地区,各城市和地区充分挖掘区位优势,以直播带货为抓手,大力推广当地特产,拉动当地产业经济。因此在2020年上半年,不少地方政府干部进行直播带货。同时,各地政府也出台了相应的政策,鼓励直播电商的发展。

二、未来发展如何?

直播电商在2016年开始出现,在2020年年初疫情爆发的推动下,加速带动新型消费方式的发展,直播电商进入爆发阶段。商务部数据显示,2020年上半年,全国范围电商直播数量超过1000万场,活跃主播数量超过40万,观看人数超过500亿人次,上架商品数量超过2000万;根据艾瑞数据,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,预计2020年全年直播电商交易规模将超过万亿,达到11566.4亿元。

从今年3月开始,关于直播电商的报道似乎比天气预报还不靠谱。一会起风了,一会风停了,一会风又吹起来了。直播电商到底能飞吗?如果说直播变得更专业了,那些频频爆出的黑中介和直播间假货又是怎么回事?

每个行业都有一段抓瞎摸索的时期。曾经的电商在很多人眼里山寨横飞,现在再没有哪个品牌会觉得,把店铺搬到线上是一件掉价的事。即便被嘲讽为拼夕夕的拼多多,用1块9的垃圾袋和5块钱10斤的水果收割下沉市场之后,也在用百亿补贴让人“真香”。

电商走过的路,直播电商也会再走一遍。直播间的造富神话引来大家关注,又因为当中的灰色地带激起讨论。尽管夹杂乱象,但直播带货的价值已经被看直播的人和用直播的人从不同维度证明:

对那些捏着一笔广告预算的品牌来说,它是效率工具,也是营销利器。与其花钱投一个效果无法追踪的广告,更愿意花钱请代言明星上李佳琦直播间,广告做了,货也卖了,或是找家代播机构为自己做长期稳定的带货;年轻女生跑去商场开盲盒,中年男子就在线开玉石,中年女子则在线开蚌猜珍珠;老乡们滞销的橙子土豆,以前只能烂在地里,现在在直播间一吆喝,就有千里之外的老铁们掏钱相助。

始于网红,终于供应链的直播电商才刚刚开始,除了便宜,直播电商意味着更高的商业效率、是新瓶旧酒般的消遣方式,也是发生了根本变化的商品流通方式。将来,直播电商将会完善其未曾规范的方方面面,走过良莠不齐、鱼龙混杂的不堪局面,走向全新的时代,更加融入我们的日常生活。

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