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刷宝“翻车”是怎么回事?陈欧还有什么牌?
2021-01-19 17:10:08
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刷宝,不是陈欧挽回颓势的灵丹妙药。2018年聚美优品败局征兆初现,陈欧切入大热的短视频赛道,试图寻求“第二曲线”,可该赛道已呈现双雄争霸的格局,新玩家又谈何夹缝中求生。

淡出公众视野近九个月,陈欧再次成为舆论的焦点。这是由于陈欧旗下的刷宝采用技术手段或其他的方式非法获取抖音的视频内容和用户评论,被抖音一纸诉状告上了法庭。那么刷宝发展受挫具体是怎么一回事呢?

刷宝“翻车”是怎么回事

一、刷宝“翻车”是怎么回事?

刷宝,不是陈欧挽回颓势的灵丹妙药。

2018年聚美优品败局征兆初现,陈欧切入大热的短视频赛道,试图寻求“第二曲线”,可该赛道已呈现双雄争霸的格局,新玩家又谈何夹缝中求生。

陈欧的破题思路为“短视频+直播+网赚”。

刷宝堪称抖音与趣头条的复合体,主要面向下沉市场的用户,通过明星效应来吸粉,譬如刷宝登上《快乐大本营》《天天向上》,获得何炅、维嘉、刘维等主持人热情地推荐,再譬如邀请王一博、张信哲、李亚鹏等数十位明星为其站台打Call。

“因为一个人,才下了刷宝。”追星女孩钟安涵如是说。

2019年8月七夕前夕,在《陈情令》中饰演蓝忘机的王一博红得发紫,录制短视频,隔空向粉丝发出入驻邀请。

彼时,钟安涵头脑毫不犹豫地追了上去。

钟安涵告诉锌刻度刷宝的界面布局、使用习惯与抖音高度相似:“第一眼看到刷宝,有在用‘抖音’的错觉,真的太像了。”

吸粉之后,再通过看短视频赚钱的奖励体系来促活与邀请好友裂变获客,最终借助广告与直播来进行流量变现。

这意味着,继走路、新闻之后,网赚模式又有了短视频这个新沃土。

高举“边刷视频边赚钱”,刷宝上线半年日活用户数上千万,一时风光无两,据七麦数据显示,刷宝在苹果应用商店免费总榜中,2019年曾位列第3。

可惜的是,2020年下半年之后排名一路下滑,最终免费总榜已不见身影,如今仅在摄影与录像(免费)榜中排名第112位,这意味着刷宝没有达到陈欧与抖音、快手三足鼎立的初衷。

究其原因,陈欧的打法缺乏商业壁垒与长期竞争力,网赚模式并非其独有,这意味着刷宝没有“护城河”:抖音、快手纷纷推出网赚版,在下沉市场高歌猛进,刷宝的基本盘遭不断蚕食,不得不节节败退。

一名风投人士告诉锌刻度:“内容才是短视频的‘护城河’,丰富的内容可给予用户更多沉浸式体验,才能持久地边刷视频边赚钱,反之用户可以用脚投票,赚谁家的钱不是赚?刷宝的内容体量与抖音、快手不在一个梯队,自然而然走上了歧路。”

据公开资料显示,抖音已取证刷宝搬运的短视频数量就高达5万余条,其中部分短视频甚至含有抖音专有VID码。

而抖音诉讼维权总监宋纯峰曾表示:“长期以来,监测难、取证难以及逐一获取授权难等维权障碍,困扰着被搬运平台。”

从这个角度来看,这次刷宝被处罚,不仅维护了原创者与授权平台的权益,亦将有力规范全行业的竞争秩序。

二、陈欧还有什么牌?

刷宝发展受挫,陈欧下一个资本故事在哪儿?街电当之无愧成为其最大的希望。

2017年,聚美优品耗资3亿元将共享充电宝公司街电纳入旗下,陈欧亲自出任其董事长,一时间引发热议,甚至招来王思聪冷嘲热讽。

彼时,共享充电宝并不被视为一门好生意。

万万没想到,共享充电宝最大的困境押金问题被支付宝、微信轻而易举的化解了,从而避免重蹈ofo的覆辙。

据Trustdata发布的《2019年中国共享充电行业发展分析简报》,2019年共享充电宝信用免押金订单占比已达95.4%。

除了街电这张明牌,陈欧手中还有三张暗牌。

简而言之,尽管聚美优品、刷宝等受挫,陈欧依然尚存翻盘的机会,至于何时再喊“我为自己代言”,还需时间交出答案。

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