首页  /  电商资讯
京喜拼拼小程序全面上线
2021-04-03 13:35:49
6431浏览
这一步的象征意义非凡,其中最核心的是,京东意识到,在这个变化多端的社会,只关注线上,或只关注线下,都是行不通的,必须要线上线下结合,打造出一个全新的、符合消费者需求又吻合商业趋势的数字消费场景。

2020年12月25日,京东旗下社区团购品牌「京喜拼拼」,在东莞召开启动大会,28日上线小程序,于2021年1月1日正式全面上线。

京喜拼拼小程序全面上线

成立一年后,京喜便从事业部升级为事业群,战略地位提高了,将开启全速进攻模式。不难发现,京喜是京东的重要发展方向之一,从Q1进入到Q2,京喜又出大招了。

据开曼了解,京喜最近在招商,主打的是「京喜便利店」,依然是围绕着社区的最后一公里。

这一步的象征意义非凡,其中最核心的是,京东意识到,在这个变化多端的社会,只关注线上,或只关注线下,都是行不通的。必须要线上线下结合,打造出一个全新的、符合消费者需求又吻合商业趋势的数字消费场景。

01

京喜的社区商业

京东还是那个京东,京喜却不再只是京喜了。

京喜拼拼,从上线至今,仅仅一个季度的长度,此刻又孕育出「京喜便利店」,出招快准狠,神仙打架,各显神通。

虽然京喜拼拼上线晚,但是好在前面的玩家,已经为它做好了市场教育,降低了前期的推广和教育成本。

之前笔者曾分析过,京喜拼拼的两大优势,大家在此温习一下:

1. 有京东的供应链做支撑。在选品上,京喜拼拼大可利用京东的供应链优势,迅速起量,但社区团购是区域化的生意,选品上应该做到“因地制宜”,不可完全“千篇一律”。

2. 流量扶持。有京东以及旗下众多产品的流量导入,前期可快速进入大众眼球,至于后期的转化与留存,都是需要实力的,比如产品的吸引力和售后的服务等。

那么,京喜开便利店又是怎么想的?

做了三个月的京喜拼拼,业绩并不理想,单量倒数第二,跟盒马集市不相上下。本就是半路出家,要想跟新老几大巨头斗,京喜下的功夫还不够,所以京喜便利店,未尝不是一个明智之举。

根据京喜便利店的招商内容显示,线上赋能包括:京东APP、京喜APP、京东到家、京喜拼拼、京东便利GO,也就是社区店将会同时运作京东相关线上业务,当然也会为线下引流。

经营赋能包括:智能管理系统、统一营销活动、增值服务,社区店的数字化是必须的,数字化经济谁不跟上,谁被淘汰,这也是夫妻老婆店需要转型的原因。

另外,还有统一配送,将通过京东物流和三方物流共同操作;与此同时,还会有专属进货平台,精选货源、品类齐全等。

不开便利店的社区团购公司,不是好电商。细数一下,在社区团购模式里,有的公司是有门店基础的,比如兴盛优选;有的公司是从团购再到开店,比如早期的你我您、橙心、美团等......全国680万家便利店,社区团购的模式帮助了很多门店转型升级,另外,开创一种新型的数字化社区便利店,也是另一个机会,因为便利店仍然存在着市场潜力,机会巨大。

02

开店的诱惑

社区店的魅力巨大,迷倒了一众巨头,并使人深深沉迷。

社区店的特点,造就了其玩法的独特性。首先,社区店的客户是小区住户,做的是熟人生意,注重回头客、复购率;其次,店铺小,注重坪效,必须精选SKU,所以产品也有限,仅能满足基本的家庭消费,也因此钱大妈的“不卖隔夜肉”能做得起来,社区店应尽最大可能控制货损,提高上新频率,并保持新鲜。

社区团购的到来,一方面补充了社区店所没有的产品,形成一种互补的关系,同时自提的方式,增加了消费者到店的机会,提高了二次消费的可能性。

正是这样一种互相补充,互相成长的模式,让巨头们眼睛一亮,发现了一种全新的消费模式和场景,人、货、场的结合十分完整。另外,采用门店加盟的形式,对巨头来说,所承担的成本和风险,被店长揽去了。巨头的作用,更多的是供应链的打造、资源的整合。

京东也好,阿里也罢,在供应链的打造,是需要找一个出口的,而便利店就是一个很好的选择,消费频率高,且覆盖范围广。

举个例子,滴滴在宣布对橙心优选的投入不设限之后,后者很快便开启了开店之路,橙心小店以加盟的形式,加上橙心的双向补贴,速度上去得很快。就在不久之前,橙心开出了第一家仓储店,以另一种形式来探索开店的方向和意义。

在江湖混乱的年代了,很难说什么一定会成功,但只要看到了机会,就要去试试,比如开社区加盟店,成本不高,试错的成本低,只要脚踏实地的去做,总会等到花开的一天。

现在的京喜,将新通路合并在一起,做门店B2B是可以的,毕竟之前就有海量的门店资源,可试,可期。

03

阿里也来了

这几天,网络上有人爆出,疑似阿里MMC总裁的PPT,不管是无心还是有意为之,就当看个热闹。

该PPT的内容显示,阿里MMC核心使命锁定在数字升级600万夫妻老婆店。而这盘棋的逻辑是这样:对小店进行网格化管理——形成规模——玩C2B2M模式——让小店与源头工厂和农民直连,实现以销定产和以销优产。

据了解,阿里零售通,曾宣布已改造了近150万数字小店。虽说阿里的目标是,数字升级600万夫妻老婆店,但从具体的内容来看,小店与农民直接牵手,散户+散户的形式,恐怕品质难以保证,但也不可否认其的意义和价值。只是说,目前国内更多的是,用销量说话,只有达到一定规模之后,才能突破中间环节,直达上游,降低价格的同时,也可保持品质。

笔者认为,目前国内的消费模式虽然多样,但算不上丰富,我们擅长的是模仿、克隆,仍旧缺乏创新,缺乏独特性、多元化和丰富性。路漫漫,中国农业、消费模式、消费者需要一同努力!

推荐阅读:

京东步蚂蚁集团后尘,撤回2000亿京东数科的IPO

拼多多在黄峥退休前卖了多少菜,甩开团长今年能干1000亿?

助力新品牌,抖音电商是提供较强推动力的重要角色之一

图文阅读
我们都知道,在以往的电商零售环节中,首先是由“权威有关部门”制定一个标准,然后链条上的相关企业按照标准生产、制造相关的产品,再通过京东、苏宁、天猫等电商平台,销售给广大用户。
2021-04-22 16:14:07
3月24日,淘宝特价版年度发布会上,阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海在接受媒体采访时透露,淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请,目前审批尚未通过。
2021-04-21 17:34:26
确定性需求是货架电商满足的,而非确定性和确定性需求,其实就是直播电商在满足的事情。,本质上,抖音的兴趣电商VS快手的非确定性、半确定性电商需求,其实说的是一个逻辑,一回事儿。
2021-04-20 17:16:12
《卖家》记者近日从多个信源处获悉,“生意参谋”店铺分析的“流量纵横”、“品类罗盘”等标准版功能,会在5月底开始逐步由付费改免费,所有淘宝天猫商家都可以免费使用。
2021-04-19 17:32:44
为更好的服务消费者,京东电脑数码专卖店通过与京东到家合作,上线“小时达”服务,让消费者能够享受到同城即时消费的便捷体验,此前,京东电脑数码专卖店就曾第一时间为消费者送去联想Y7000 P、惠普暗影精灵6等时下首发新品,带动即时消费成为县镇区域市场新的购物风尚。
2021-04-18 16:46:27
2020年,奢侈品行业出现了一条“定律“,叫“得中国奢侈品市场者得天下”。数据显示,2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23%,只有经济最先恢复的中国奢侈品消费逆势上扬,引发行业和消费者的广泛关注。
2021-04-17 16:23:50
快手在近期发布了上市后的首份财报,本文将根据快手电商业务的数据以及其公开的“新电商公式”,分析快手电商现阶段存在的“信任悖论”导致的未来发展瓶颈。
2021-04-16 16:10:31
新任天猫美妆总经理歆笛也在金妆奖现场分享了,美妆行业发展的新趋势。去年,有3000个美妆商家开出天猫店,大牌美妆在天猫云集堪称“大满贯”。今年以来,古驰Gucci、凯卓Kenzo、华伦天奴Valentino、资生堂玑妍之光等品牌陆续开业天猫旗舰店。
2021-04-15 16:16:54
在支付违约上,卖家须根据标准,针对当次出现的危及交易安全情形向淘宝网缴存风险保证金,并在一定时间内限制解冻,若再次发生危及交易安全的情形且达到一定标准时予以罚扣作为违约金。
2021-04-14 16:22:30
抖音电商该如何定位,在团队内部有过很多讨论,康泽宇告诉Tech星球,内部讨论过“直播电商”,但后来觉得定义为直播电商就把这个事做小了,想小了,“我们看到的机会也不只是直播电商的机会,直播电商我觉得是其中一部分。”
2021-04-12 15:27:30
最新文章
淘宝开始向中小商家放低姿态了吗?
2021-04-22 16:18:55
电商平台倒逼细分行业标准出台,会成为常态化吗?
2021-04-22 16:14:07
阿里和腾讯终于破冰,阿里的社交梦能借微信实现么?
2021-04-21 17:34:26
京东与OPPO签署战略合作协议,携手进阶高端市场
2021-04-21 17:31:12
京东物流与腾讯智慧推出“京腾云仓”,打造新平台
2021-04-20 17:25:31
抖音激进天猫化,快手一直微信化
2021-04-20 17:16:12
腾讯在短视频领域”迟钝“了吗?
2021-04-19 17:37:59
淘宝中的“生意参谋”功能免费
2021-04-19 17:32:44
精选专题
热门阅读
大家都在搜