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为什么淘宝新增活跃商家数创5年新高?原因在这!
2021-04-07 21:23:13
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阿里巴巴2021财年(2020年4月到2021年3月),淘宝新增活跃商家数创下2017年以来5个财年的最高值。目前淘宝上年销售额超过100万元的商家,比2017年增长了50%以上,而这一增幅是在很高的基数上达成的。

阿里巴巴2021财年(2020年4月到2021年3月),淘宝新增活跃商家数创下2017年以来5个财年的最高值。目前淘宝上年销售额超过100万元的商家,比2017年增长了50%以上,而这一增幅是在很高的基数上达成的。

为什么淘宝新增活跃商家数创5年新高

商家方面,2017年以来,淘宝活跃商家数总体保持稳中有升。2020年,疫情加速了商业数字化进程,也带动了一波“入淘潮”,活跃商家数的增长尤为迅猛。

2020年5月,淘宝行业负责人张凯夫(花名:凯芙)透露,当时每天平均新开店铺达到4万家。

而年销售额超100万商家数的不断增加,则说明在淘宝,新商家不仅多,且成长性也很好。淘宝此前曾披露过,连续7年每年的TOP卖家中,都有十分之一是新店铺。

成立近18年的淘宝,给消费者留下的印象包括万能、多样、有趣和好玩。随着新商家的大量涌入,淘宝的丰富性进一步增加,能够满足更为多元的需求。

商家掀起“入淘潮”

2020年初爆发的疫情,让线下零售、外贸工厂遭遇重创,也倒逼不少商家的生意“第一次触网”。

浙江慈溪的宁波业广电器主营外贸业务,疫情爆发后,工厂近乎停摆。他们开了淘宝店,从零开始做淘宝、做直播。一款插座进入淘宝主播烈儿宝贝的直播间后,卖出2400多单。库存盘活了,工厂也盘活了。

疫情催化下,淘宝成为外贸厂商出口转内销的重要平台。疫情发生后的三个月里,包括宁波业广电器在内的超28万家外贸企业都开了淘宝店。

这一年,登陆淘宝的有外贸工厂、产业带工厂,也有新红人、新淘宝品牌。

2020年9月,五条人乐队的淘宝店正式开业,店内只有5件产品,开店3天却卖出了40万元。红人郭九九,靠教人穿搭,月成交额超千万。

随着Z世代登台,入淘的年轻创业者也越来越多。

长沙姑娘秋乔北漂两年后辞职回家创业,在淘宝上给猫做汉服。不到一年,她的店铺月营业额达到7万元;疫情发生后,居家隔离的重庆姑娘晓惠在淘宝开了一个民族风首饰店,短短5个月,月销售额就上涨到了超2万元。

淘宝此前披露,淘宝新商家的平均年龄为二十五六岁。多个第三方报告也显示,淘宝是90后95后首选的创业平台。

为什么是淘宝?

新增活跃商家数创5年来最高,这丰富了淘宝的多元化和个性化供给,既切中了普遍刚需,也满足了长尾需求,拉动了淘宝成交额的增长。

商家为什么选择淘宝?

至少有三方面的原因:

一是淘宝本身的体量;

二是因为淘宝本身的丰富度;

三是淘宝的营商环境。

淘宝天猫GMV本身较大,而根据阿里财报披露,此前几年淘宝天猫每年的生意增量都在万亿级别。基数大,有增量,便有机会,这意味着,商家们进驻的是一片被验证过的沃土。

体量庞大的另一个数据是,截至2020年底,阿里巴巴中国零售市场的月活跃用户数已达9.02亿。对商家而言,“入淘”意味着拥有了数亿潜在消费者。

近年来,淘宝的供给丰富度也在不断增加。

过去一年,淘宝上不仅女装、男装、家装等行业继续保持高速增长,巩固领先优势,汉服、二次元、运动户外、宠物等新兴市场也呈现加速增长态势。

分析人士认为,上述数据表明:随着90后、95后等年轻群体成为消费主力军,个性化、多元化的消费趋势进一步凸显,而淘宝万能、丰富的定位正好适应了这种需求。

新商家“入淘”后成长性较好,一方面是基础牢固,另一边得益于淘宝的营商环境。

例如,2020年疫情期间,淘宝先是宣布所有商家都能0门槛入驻淘宝直播,随后联合网商银行宣布,为商家提供“0账期免费回款服务”,预计总垫资规模将超2000亿元。

2021年以来,淘宝持续在营商环境上发力。

从“商家从淘客推广带来的销售成交进入淘宝搜索统计”,到新开淘宝店铺可免交店铺保证金,再到升级购物车——增加扩容、降价等通知功能,方便消费者快速找到降价商品,淘宝在简化平台经营规则,降低商家经营成本。

最近,淘宝在多地设立商家运营中心。据悉,这些运营中心相当于淘宝在各地的办事处,向新商家提供开店绿色通道,向已开店商家提供运营培训、资源对接等服务,助力商家快速成长。

据悉,淘宝让现有商家生意更便利的同时,也在加大对特色店铺等新商家的扶持力度,吸引更多新商家入淘。

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