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天猫618开门红战报来袭
2021-06-02 19:18:16
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据介绍,今年天猫618期间,有25万品牌携带1300万商品参加,是历年来参与品牌最多的一次。

6月1日零时,注定是个不眠夜,浩浩荡荡的“定金人”大军蹲守在那一刻等待着付尾款。林笑提前列好了清单,做好了满减优惠,护肤套装、日用品、面膜、女装这些早早地加入了购物车。凌晨一到,率先付了款,一套操作下来,5分钟搞定,满足地入睡。

天猫618开门红战报来袭

苏苏却不一样,“我都是在李佳琦和薇娅直播间买的,凌晨付款的时候才发现得零点30分才能支付。没办法,我就一边等一边看,一直奋战到凌晨57分,一共买了4千多。实在熬不下去了,眼睛都看花了,不然我还能买。”苏苏说。

官方狂补100亿刺激消费

据介绍,今年天猫618期间,有25万品牌携带1300万商品参加,是历年来参与品牌最多的一次。

除了官方的20天狂补100亿,今年天猫618特地为88会员准备了5000减400、1500减120的大额优惠券;美妆品类还有600减88的惊喜券,可与官方满减200减30叠加使用。

6月1日开始,宝洁、资生堂、娇韵诗、九阳、UR等数万个品牌将为消费者推出各自的会员权益,包括会员挑战计划、会员答谢礼、超值小样、会员加送赠品、会员专供款、会员优先购等特色货品。

不同于往年,今年88VIP和品牌会员权益的加码,为消费者创造了更实惠的天猫618,消费潜力得到巨大释放。

数据显示:开售第1小时,88VIP用户的消费额同比增长达到221%,为天猫618购物季开了个漂亮的好头。据官方消息,天猫618开门红第1小时1700个品牌成交额超越去年全天。

其中,欧莱雅两小时破3亿,资生堂、Ulike电器、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY等等30多家品牌1小时成交额就破了千万元。

在3C领域,小米一骑绝尘,夺得大满贯。凌晨3分50秒,小米618开门红全平台支付金额突破5亿元;17分10秒,全平台支付金额破10亿;49分52秒,全平台支付金额突破15亿元。截至6月1日15:00,小米618全平台支付金额突破30亿!

截至6月1日10:00,小米电视登上京东、天猫平台销量和销售额双料冠军。开售1小时,Note10系列首战告捷,销量突破50万台;移动电源品类全平台销量突破10万台,小爱音箱突破3万台,路由器品类突破3万台,智能门锁品类突破3万台。

在手机行业首小时战报中,苹果、小米、华为分别占据品牌销售金额榜top3;而索尼 、realme真我 、一加分别夺得品牌增速榜前三位置。

在家电领域,火星人集成灶在6月1日开售55分钟成交突破1000万,位居厨电行业成交榜TOP1;美的、海尔、西门子、博世等大家电品牌也取得不俗的业绩。

天猫618开门红战报来袭

家装行业也有100多家品牌1小时超去年全天,国货品牌林氏木业、源氏木语纷纷破亿。芝华仕沙发开售1小时,同比暴涨169%,镇店爆款功能沙发卖出2200件,截止6月1日10时17分已破去年全天销售额。

淘宝直播1个半小时破20亿

据天下网商报道,今年天猫618增量最快的淘宝直播仅1个半小时破20亿。这是阿里GMV突破1万亿美元之后的首个618,更是疫情之后拉动内需的一场重要节点。

“所有女生注意了,今年618买美妆护肤品真的比代购还划算。一瓶30ml的兰蔻粉底液,还赠送正装量的小样,只需一瓶的价格哦,123,上链接了。”李佳琦在直播间说。

天猫618预售当天,李佳琦和薇娅的直播间场观均破亿,其销售额分别为26.9亿、21.8亿。

品牌店铺直播也成为亮点。天猫618首日,格力董事长董明珠率3万多门店参与淘宝直播等平台。娃哈哈宗庆后、华为何刚等600多位总裁,也会陆续在淘宝直播间亮相。

除了天猫店铺,淘宝C店店铺自播也是一派火热景象。31日晚上11点多,小派发现不少淘宝店铺都在直播中,尤其是女装店,场观人数10万+不在少数。“很多店铺都是6月1日上新,提前一天直播新品可以高效种草、引流;我们店铺每期上新前,都会在淘宝、抖音同时直播。这次淘宝618,我们特地招聘了新主播,这个主播试穿,另一个主播讲解,直播间就不会冷场,消费者的购物意愿也会大大提升。”高明介绍,“我们店铺这次上新了18款,平均每款销量都去到了600件。”

“一些大网红店铺,几乎款款销量破万,现货秒光。即使很多款的预售期要等15个工作日以上,买的人还是很多。”高明透露。

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