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腾讯在线视频的“破壁之局”
2021-06-10 15:58:05
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这是腾讯PCG(平台与内容事业群)变革之后,腾讯在线视频BU首次公开亮相。腾讯视频、腾讯微视和应用宝等整合成在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB),腾讯在线视频在内容领域的进阶布局已经开始。

疫情的阻隔之下,香港音乐人周耀辉没能去广州参加“香港周”。“香港周”融合舞蹈、戏剧、音乐等多种艺术形式,旨在推动香港与内地城市的文化交流。但疫情没能阻隔歌声,以及线上线下的人群。腾讯视频的艺术频道里,用户可以点播或购买这些艺术节目,与线下观众一同分享香港流行艺术的风采。

腾讯在线视频的破壁之局

音乐电影的镜头在香港的电车上游走,歌声由年轻的香港音乐人唱响,十个香港寻常人物的生命故事和内地的普通观众产生共鸣,一场别出心裁的艺术旅程在腾讯视频上扩散开来。

这是5月份的一幕。艺术如何与科技结合?如何找到更多的答案?这似乎预示着一些方向性的思考在浮出水面。

6月,在腾讯在线视频创作者生态大会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛提出了平台的愿景:“以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者”。

这是腾讯PCG(平台与内容事业群)变革之后,腾讯在线视频BU首次公开亮相。腾讯视频、腾讯微视和应用宝等整合成在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB),腾讯在线视频在内容领域的进阶布局已经开始。

林松涛提出了行业和用户都关心的话题,比如短视频的关注分流和红利抢夺下,长视频如何稳住流量与价值回报?日趋规范的市场,短视频创作者如何持续发展?长短视频能否相互赋能、生态协同?

“帮助长视频创作者开拓新领域,扶持短视频创作者成为‘头部玩家’”,林松涛说。不论是IP共创、技术共享,还是商业共赢和文化共振,腾讯在线视频的角色都是助力创作者。

长、中、短视频领域新的激励政策悉数发布,获得荣誉的内容合作方依次获得奖励。这些多元化的内容和高品质的娱乐内容,都预示着腾讯在线视频意在构建全场景泛娱乐生态。

破壁是件值得期待的事情,视频不论长、中、短,本质的命题都是顺应用户不断进化的需求,在智能终端上演化出品质更高的内容产品。而未来,消除平台壁垒,推动创作者转化,激发商业化价值,都是成就这个愿景的应有之义。

01长短能否共生共荣

破壁变革首推短视频领域,这源自对用户需求的洞察。

“娱乐繁花计划”、“游戏星光计划”、“知识π+Σ计划”、“融媒体见正计划”,这是腾讯在线视频创作者大会上推出的四个针对性激励举措。

先看基本盘,在腾讯在线视频5亿月活的短视频用户里,娱乐类用户月活超过3.5亿,游戏类月活用户超过7500万,知识付费用户超过500万,而省级以上媒体覆盖度达到80%以上。

不难窥见,娱乐、游戏、知识和融媒体品类,正是腾讯在线视频在短视频内容领域的重点发力内容。通过对超过1.5万部影视综IP授权,进一步扶持优质原创内容,从而促进内容变现,是提升短视频竞争力的显要举措。

正如林松涛所说,平台的角色就是服务好创作者,帮助短视频创作者成为“头部玩家”。平台鼓励短视频领域的原生创作者,通过签约补贴等方式加大创作者的扶持,并通过统一接入平台和统一生态策略来提高对创作者的服务效率。

而在中视频领域,破壁的重点布局在新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新热血和新国风六大内容领域里。这类1-15分钟的微剧,将会出现在腾讯视频和微视双端首页的“微剧场”中,这个全年无间断排播的剧场形成了一个微剧的中心入口。

以微剧为代表性的中视频是长短视频的中间地带,其同样具有巨大的市场空间。在过去半年间,腾讯在线视频已经上线了100多部精品微剧,获得了超过10亿的流量。

于是,腾讯在线视频创作者生态大会上,迎来升级后的火星计划2.0。在平台的助力之下,不论收益还是权益资源,优质的创作者将迎来更多元化的商业模式和更多权益的合作模式。

02释放想象力

破壁的关键,离不开自身优势能力的提升,这也是长视频优质内容优势地位的进一步巩固。

从2020年腾讯视频VIP开放平台上线以来,上线超过8000个项目,入驻合作伙伴超过2000家,总分账金额超10亿。在这一多元的生态结构中,除了之前提到的微剧等内容,艺术、教育、体育和泛演出等品类也在不断加入进来。

尤其是在网络电影领域,腾讯视频的优势地位进一步巩固,行业Top10项目的数量占比达到50%,票房总量最高达到57%。其中超过5000万票房的作品有2部,8部票房超2000万,2021年前4个月,Top10项目的累计票房已经超过1.7亿。

在既有的优势地位下,腾讯在线视频进一步探索采买、定制和分账新业态的规划。其中在版权采买上,腾讯在线视频将尝试“按照总制作费计算采购金额”,打破“按集采购”的行业惯例,这一路径的创新,无疑将改善剧集注水等行业问题。

而在内容端的分账,腾讯在线视频副总裁何毅进提到,“分账金额无天花板”、“独家内容分账比例升至100%”等分账策略的颠覆式升级,则将为优质创作者带来更高等级的奖励。

优质内容离不开“分账宇宙”的孵化,而用户们对优质内容的审美也会随着优质内容而提高。在过去一年间,腾讯视频上线的“云首发”,融合了演出、网络电影等多种内容形式,丰富了流媒体付费点播生态,探索了内容合作的更多商业可能性。

“顶级内容、顶级生态、顶级价值”,这是腾讯在线视频的三驾马车。林松涛认为,平台融合、生态打通、人才交互、价值开发是四个入手方向,只有消除平台壁垒,实现流量、资源和渠道的共享,才能构建以腾讯在线视频为核心的全场景泛娱乐生态。

03破壁后的增长飞轮

破壁是第一步,增长飞轮是第二步。

百年老店迪士尼也曾面临“破壁”的问题。当年迪士尼打算推出流媒体计划时,迪士尼之王艾格曾遭遇到阻力,因为迪士尼致力于成为一个发行方,将内容直接传播给消费者,这将加速自家业务的颠覆。

他认为,在公司发展的每一个阶段,都在逆流而上,他决定拼死创新,所以说服薪酬委员会:“选择权在你们手里,你们想陷入‘创新者的窘境’,还是想要与之对抗?”

后来的结果看起来简单,Disney+流媒体平台自2019年上线以来,已经拥有超过1亿付费订阅用户,也承载着迪士尼新一轮的梦想。

要理解迪士尼的转变,核心价值就是“科技”和“内容”的结合,其根本的基础是内容和IP,其“增长飞轮”则正是科技驱动下的联动和协同。

如今这一局面同样适用于腾讯在线视频的“破壁之局”,毕竟,生态整合后的腾讯在线视频的愿景是“以科技和艺术驱动的视频娱乐先驱者”,科技和艺术将是其双向的驱动力。

而从本质上说,腾讯在线视频的“增长飞轮”,依赖于长视频的内容资源优势如何拓展边界,并与短视频的技术能力和分发渠道结合,最终带来商业化能力的共建和打通。

流媒体的演进趋势注定将改变未来行业的格局。若干年前,行业就已经有了呼声,认为智能终端上将演化出高品质甚至超过线下体验的内容产品,这一呼声来自对用户内容需求的洞察,以及用户内容审美能力的提高。

所以,用户和行业也在期待,一个一站式在线娱乐消费新体验的诞生。在这一个体验中,不论长、中、短视频内容,优质的创作者都能与用户形成深刻而广泛的连接,形成精神层面的共鸣。

“放眼未来十年,在线视听将是互联网的最大红利之一”,林松涛认为。所以,如何拿出具有艺术审美价值的内容驱动用户对内容的消费,将是所有在线视听平台所面对的深刻而持久的命题。

所有的转型都是面向未来的思考,对于腾讯在线视频来说,IP、技术、商业和文化的合力之下,打开一站式在线娱乐消费新体验,是下一个十年的目标所在。

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