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什么是抖音直播不正当竞争营销行为?有哪些?
2021-08-20 22:23:13
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“不正当竞争”,指创作者在推广商品过程中通过贬低第三方、过度宣传“平替”、好评返现、违规抽奖互动等方式谋取交易机会或竞争优势的违规营销行为。

抖音商家/创作者在直播中以不正当竞争营销行为破坏诚信规则,严重扰乱平台秩序。抖音平台严禁不正当竞争营销行为,一经发现,将根据平台规则及创作者与平台签订的服务协议,采取警告、下架违规商品、扣除信用分、阻断直播、限制主播权限等管理措施。

什么是抖音直播不正当竞争营销行为

“不正当竞争”,指创作者在推广商品过程中通过贬低第三方、过度宣传“平替”、好评返现、违规抽奖互动等方式谋取交易机会或竞争优势的违规营销行为。

有哪些?

“不正当竞争”营销行为包括但不限于以下类型:

1、宣传贬低第三方

指宣传商品过程中,传播贬低同类商品、对某同类商品表达负面感触或出现负面行为,或宣称分享的商品优于某同类商品。

【违规示例】

创作者分享A品牌面霜,同时展示B品牌面霜的图片,表达对B品牌的不屑和蔑视。(说明:贬低同类商品)

创作者分享A品牌面霜,同时将B品牌面霜扔进垃圾桶。(说明:出现负面行为)

2、违规抽奖互动

指采取有奖销售的推广行为、最高奖的金额超过五万元的营销行为,包括但不限于:

单件奖品金额超过五万元;

同一奖券金额超过五万元;

购买一次商品得到两次或两次以上获奖机会的,累计奖品价值总额超过五万元。

说明:根据《反不正当竞争法》,经营者进行有奖销售,最高奖的金额不得超过五万元。

3、返现诱导好评

指宣传商品过程中,创作者以免单、返现、送礼品、红包、优惠券等物质、金钱或其他利益承诺诱导消费者“好评”,或要求消费者购买商品须给好评的营销行为。

诱导好评的形式,包括但不限于:创作者口播、直播标题、画面、背景板、商品卖点、管理员评论。

诱导好评的行为,包括但不限于:好评返现、好评免单、全5星返现、好评返红包、好评才能退换货、好评才能购买、好评返款、好评返优惠券/代金券等。

【违规示例】

创作者宣传“不能给好评的不要下单”、“拍了不给好评的你就不要再来我直播间”等信息;

创作者宣传“好评全额返现”、“好评返红包”、“好评免单”等信息。

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2021-10-28 20:22:41
单靠互粉我们就很轻松的拥有了第一批粉丝。虽然这些粉丝的质量并不是很高,用户群也不精准,这都没关系,就算是充数吧,毕竟都是真粉丝,有总比没有强。
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首先,要先确定你最初要从什么内容开始直播,这就要看主播身上有什么特长,如今的直播逐渐趋于良性发展,那些表现平平没什么内容的主播很难留住观众也很容易被淘汰,所以作为主播一定要有自己的才能或者说吸引人的特质。
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