首页  /  淘宝学院  /  淘宝活动
淘宝逛逛双十一商家内容种草玩法攻略
2021-08-27 22:27:09
7186浏览
9月15号,内容种草会场会推出双十一「tag」玩法,用户根据发布内容挂靠对应主题的「tag」,经过「相关性」审核通过后将出现在种草主会场,「tag」与内容一一对应,请务必找到相关的tag进行内容发布,以免主会场无法透出。

为了让用户更好的发掘「买什么」「怎么买」,双十一期间,淘宝逛逛场域对商家推出内容种草玩法攻略,如果各位卖家也感兴趣,不妨抽出点时间好好看看吧!

淘宝逛逛双十一商家内容种草玩法攻略

一、推荐方式

9月15号,内容种草会场会推出双十一「tag」玩法,用户根据发布内容挂靠对应主题的「tag」,经过「相关性」审核通过后将出现在种草主会场,「tag」与内容一一对应,请务必找到相关的tag进行内容发布,以免主会场无法透出。

内容挂「tag」方式:

1. 在光合平台申领双十一种草任务,根据推荐选择最适合自己的「tag」

2. 逛逛+号发布,在相关话题下发布内容,自动对应匹配的「tag」

二、整体内容方向

1.短视频内容为主,时长15s以上更佳,画面和声音清晰,视频封面和标题信息点突出。

2.图文内容,图片至少4张,画面清晰,构图合理,首图封面和标题内容信息点突出。

3.除品牌活动预告、双11购买攻略等导购型内容,其他种草内容建议客观真实,无明显广告营销感。

4,为避免双十一商品池变化,10月20日之前尽量避免对某个商品进行价格肯定性描述,如「双十一必优惠」「双十一必减价」等,会从tag内清除,可描述为「双十一必买」

三、内容方向解析

(一)氛围造势

从十月初开始,种草内容以知识科普等发散型种草内容为主,进行内容前站蓄水,激发消费者关注热度,发散讨论,为双11大促氛围造势。

重点内容方向举例:

1)知识内容资讯

通过品类知识科普的方式分享商品选购技巧,实用清单,明星/影视剧同款等等。

内容建议:

1.内容封面和标题建议突出知识科普的信息,如“xxx科普”、“揭秘xx网红产品”、“扒一扒xxx同款”等;

2.整体内容符合主题,信息量丰富,具有知识性、实用性、参考性,激发消费者的好奇心和求知欲,引导消费者产生对某类商品或某件单品的关注度。

2)品牌活动预告

分享店铺的双11大促/优惠活动预告,如参与双11大促的商品品类/商品特点/优惠价格等信息。

内容建议:

1.内容封面和标题可直接突出品牌双11活动信息/优惠力度/活动开启时间等,刺激消费者点击;

2.整体内容可在与消费者近(咖啡店、酒店、家庭生活)的场景中,讲解双11优惠力度、参与大促的商品信息、双11抢购攻略等,营造双11抢购氛围。

(二)意向激发

此类种草内容以聚类推荐内容为主,通过场景化、聚合式推荐、具象化购物意向,让消费者有场景目的性进行被种草:

重点内容方向举例:

1)使用场景聚类

具体场景下的购物指南和好物分享,比如打工人办公室必备好物、厨房平价好物大公开、旅行必备好物等。

内容建议:

1.内容封面和标题突出具体场景信息和商品特点,如厨房平价好物、出行便携好物、办公室解压好物等;

2.整体内容可结合具体场景下商品的使用感受、使用特点、人物的生活状态、需求痛点等,对消费者进行有针对性的、分人群的安利和种草,如租房党必备平价好物、打工人必备好物等。

2)店铺组合套餐清单

分享多个商品的组合使用清单和商品套装购买清单,如秋冬保湿水乳套装、洗烘家电套装等。

内容建议:

1.内容封面和标题建议突出组合商品信息,如使用场景、商品价格、商品特点、使用感受等;

2.整体内容可围绕组合商品信息展开,结合年末、秋冬等时令特点,分享商品特点,如秋冬必备保湿水乳套装、厨房小家电清单等。

3)本店价格优惠组合

分享多个商品组合购买的价格优惠、省钱攻略,如猫奴屯粮省钱攻略、零食囤货攻略等。

内容建议:

1.内容封面和标题可突出双11组合购买商品的价格优惠、省钱攻略等,激发消费者购买欲;

2.整体内容可结合双11玩法,分享组合购买的商品清单、购买攻略、价格优惠、购买经验等,让消费者产生超值感。

(三)单品解析

此类种草内容以单品解析类内容为主,深度解析推荐,聚焦消费者对单品的种草、拔草。

1)尖货使用心得

要结合店铺内所有商品,进行有效组合推荐,比如分享产品的使用场景、真实使用感受、购买渠道、价格组合等。

内容建议:

1.内容封面和标题突出商品的品牌特点,商品的使用感受、价格等,可通过大牌产品的使用感反差性,引发消费者好奇心和点击欲,如“贵妇精华红榜”、“大牌里的冷门好物”、“3w的美容仪真的值得购买吗”等。

2.整体内容可分享优质产品、大牌好物的真实使用/测评心得,更多以用户视角测评、分享等,真实有说服力。

2)爆款体验分享

分享爆款好物购物体验,如分享好物使用体验、使用感受、使用心得等。

内容建议:

1.内容封面和标题建议突出爆款产品的热门性,如“xxxx人气爆款”、“店铺销量前三xxx”;

2.整体内容可分享爆款好物的真实购物体验、开箱测评、使用感受等。

(四)阶段拔草 营销联动

此类种草内容营销联动类内容为主,大促攻略、活动优惠、主播明星推荐类内容,促进大促拔草转化。

重点内容方向举例:

1)大促活动攻略(对于商家而言,可把店铺商品灵活组合,构成对消费者有用的套系省钱攻略)

双11大促购买攻略、大促商品品类、促销折扣分享等。

内容建议:

1.内容封面和标题可突出双11大促购买攻略信息,如“双11店铺凑单好物”、“双11购买隐藏省钱攻略”等。

2.整体内容可结合往年双11购物经验,2021双11购物政策等,通过具体的金额计算、优惠力度、价格比较等,分享信息丰富、干货十足的攻略性内容,引导消费者收藏。

2)明星/主播好物推荐(如有明星代言、合作的商家可参考)

分享明星同款好物、明星代言商品、明星推荐商品等。

内容建议:

1.内容封面可通过明星照突出明星同款商品、代言商品、推荐商品等,标题可突出明星人名,明星同款等信息点;

2.整体内容可以通过明星影视剧照、明星真实代言/推荐商品的照片或视频等内容,突出商品与明星之间的联系性,同时可分享商品的真实测评、使用感受等。

(五)新趋挖掘

此类种草内容以新趋势发现内容为主,聚焦2021潮流趋势解读、新锐品牌、趋势品类发现,引导消费者尝新,已达到破圈效果。

1)趋势新品解析

2021流行好物、流行新品的分享和解析,如商品的特点、使用场景、使用感受等。

内容建议:

1.内容封面和标题建议突出2021流行好物/元素的关键词,如棋盘格外套、亚克力家具等。

2.整体内容可分享2021流行好物、流行新品的品牌、商品特点、使用场景、使用感受等,内容呈现和制作有质感,突出2021潮流趋势。

2)新锐品牌推荐

2021年各个行业领域新锐品牌、黑马品牌、小众品牌的分享和推荐,如分享品牌调性、品牌价值、品牌故事等。

内容建议:

1.内容封面和标题可突出品牌特点和调性,如“xxx领域小众/黑马品牌”,“高级感满分的新锐品牌”、“绝不撞款的小众品牌”等。

2.整体内容可以分享新锐品牌的商品特点、品牌价值、故事、调性等等,信息真实丰富,内容制作有质感,可种草但避免明显广告营销。

3)潮流趋势解读

2021潮流趋势解读,解读流行原因、趋势特点等,如国潮好物、国风美食、新中式家具分享等。

内容建议:

1.内容封面和标题可突出2021潮流趋势,年度流行趋势/元素总结等;

2.整体内容可分享2021潮流趋势的分析和解读,如解读潮流趋势特点(色彩/元素/风格等),潮流好物代表商品,可安利潮流店铺和好物,避免明显广告营销。

推荐阅读:

淘宝逛逛萌宠招募计划是什么?怎么玩?

淘宝逛逛文创创作者挑战赛第二期怎么玩转?

淘宝逛逛号是旺旺号吗?入驻流程和要求大全

图文阅读
聚划算是没有搜索商品的功能的,所以用户不同利用搜索找到自己的产品。一般认为聚划算不加搜索功能有以下几点原因:不加搜索框,可以让淘宝的用户在找想要的宝贝过程中发现其他划算的宝贝,增加用户购买商品的可能性。
2021-12-01 23:31:52
商家即日起可以打开【旺铺装修】后台-【店铺装修】-【装修设置】-【通用开关设置】-【双十二种草tab】,点击开启,12月1日0点你的店铺首页就会出现双12种草页啦~
2021-12-01 21:36:34
在聚划算上买过东西的用户都知道,聚划算是没有搜索框的。聚划算为什么没有搜索框?
2021-12-01 17:58:50
淘宝双十二报名价的设置并不复杂,只要在卖家中心找到双十二活动的报名入口,点击进入报名页面,在线选择活动的商品,填写商品的资料和活动价格信息,然后确认无误,点击提交就完成了报名价的设置。
2021-11-30 23:46:17
1、对应商品类目不支持使用跨店满减,不支持类目明细您可进入店铺报名-跨店满减设置页面查看报名时需要支持的跨店满减类目。2、商品同时报名了天天特卖-低价狂欢的相关活动,低价狂欢商品不支持使用跨店满减。
2021-11-30 20:39:27
活动商品销售价格要求:不得高于该商品在2021年11月23日00:00:00-2021年12月21日23:59:59内已生效或将生效的最低标价,前述最低标价的计算及除外类目等遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》;
2021-11-30 20:33:43
1、本次报名分”卖家报名“和”商品报名“两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。2、招商报名卖家操作指导手册。
2021-11-30 20:16:07
跨店满减是双十二的省钱利器,光这一项就是可以省15%左右的,还是非常给力的,双十一跨店满减是每满300减40元,双十二天猫的跨店满减也是每满300减40元,淘宝的门槛是每满200减25元。
2021-11-30 20:10:38
购买的时候不是半价,是在确认收货后卖家再把一半的款退给前1000的淘宝账户。
2021-11-30 17:50:10
设置完成后就可以,在宝贝页面看到效果了。或者可以用助理上传好宝贝的信息,然后再找到宝贝,进行编辑,完成后记得保存、当大家设置折扣时,设置最低价格的这款即可。这样折扣出来也就是区间折扣了。
2021-11-30 15:00:12
最新文章
聚划算有没有搜索权重?如何提升权重?
2021-12-01 18:11:43
淘抢购的半价如何付款?抢购技巧是什么?
2021-12-01 18:05:16
聚划算有搜索功能吗?为什么?
2021-12-01 17:58:50
淘抢购半价卖家不返钱怎么办?淘抢购是什么?
2021-12-01 16:46:33
淘宝半价抢购会作假吗?怎么抢?
2021-12-01 16:37:56
双十二退货红包怎么办?退回到什么地方?
2021-12-01 15:12:59
双十二红包在哪里领?使用规则是什么?
2021-12-01 15:11:17
淘宝双十二报名价怎么设置?价格有保护吗?
2021-11-30 23:46:17
精选专题
热门阅读
大家都在搜