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淘宝超级推荐怎么用?关于超级推荐的FAQ
2021-09-26 11:45:44
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定向算法上,超级推荐重新架构了定向形式,从拉新,重定向划分,挖掘潜在需求和进行消费者的二次触达召回 在人群上可以让更自主的选择要投放的人群。

淘宝的推广工具有很多,大家可能都知道直通车,但是除了这个,还有一个效果也是可以的,那就是淘宝超级推荐,下面我们来看看改怎么用这个推广工具。

淘宝超级推荐怎么用.png

1、超级推荐与直通车定向及钻展单品有什么不同?

相似点:超级推荐与钻展单品、直通车定向,投放的链路基本相似。

不同点:直通车定向和钻展单品,后面都会迁移到超级推荐中,提供独立的推荐场景管理后台。

定向算法上,超级推荐重新架构了定向形式,从拉新,重定向划分,挖掘潜在需求和进行消费者的二次触达召回 在人群上可以让更自主的选择要投放的人群。在投放流程上,提供了商品批量添加的能力,能够更便捷的进行宝贝的投放。

2、超级推荐是按什么扣费的?

答:目前商品以及图文仅支持点击付费(cpc),直播支持点击付费(cpc)以及展现付费(cpm)两种扣费方式。

3、建计划的时候选择智能计划,为什么一直没有展现?

答:智能计划是系统根据产品自身属性,定价,类目等多种元素自动进行设置人群包,出价,资源位的选择以及创意的建立,所以系统需要一定的周期进行判断和调整,肯定不如人为的调整更加灵活一些,有可能会出现人群包过少,出价低的情况导致展现较低,出现这种情况最好自己另外新建一个标准计划测试下是否是计划或者宝贝自身的问题,如果宝贝自身没有问题,那么可以给智能计划多一些时间进行自我调整。

4、DMP精选人群是什么?有必要圈定这部分人群吗?

答:DMP精选人群是DMP进行推荐的个性化人群包,主要来源维度是店铺的主营类目行为人群以及在历年活动节点上类目中有过购买行为数据的人群。

这部分人群的圈定要看推荐人群的精准度,看其是否符合产品的类目属性,如果符合可以先用稍低出价进行测试。

5、我的DMP还没有开通,如何开通DMP的人群呢?

答:如果DMP还没有开通的话,是没有办法通过DMP圈定人群的。

6、超级推荐计划的创意审核不通过是因为什么原因?

答:首先要判断下上传的创意是否符合尺寸,格式等要求;其次,类目是否在资质要求上不符合标准,比如品牌的资质,行业的认证资质;图片是否出现恶俗广告,极限用语,负面营销,丑陋不雅,诱骗点击等,肖像侵权等问题。

最后,建议大家,合规使用创意图片,共建绿色购物平台。

7、超级推荐的计划建立之后,点击率为什么那么低?有没有什么好的提升办法?

答:如果出现点击率过低的情况,我们可以先通过两个主要的维度去分析。

首先,我们所选择的人群是否精准,是否是对我的产品感兴趣的人群,因为超级推荐的展现模式是推荐式的展现,和直通车的搜索展现模式不同的是,消费者没有特别明确的购买需求,所以如果人群选择不精准,投放给了对于我的产品没有需求的人群,所导致的结果就是白白展现,不会吸引到流量引入。

第二,要分析下我们的创意是否具备足够的吸引力,那么创意图片如果出现杂乱无章,卖点不明确,产品不清晰等情况下,消费者点击的欲望自然大大降低。

最后,除了两大主要的维度,还可以从投放时间,投放地域,资源位溢价等维度去优化点击率。

8、超级推荐和直通车定向以及钻石展位单品是不是很多功能是重复的?如果同步会不会有冲突?

答:超级推荐是在直通车定向以及钻展的单品功能的基础上进行整合升级而成的,所有功能有部分是重合的。目前钻展的单品以及直通车的定向功能还没有完全转移到超级推荐,所以同步不会产生冲突。

9、我为什么用不了超级推荐吗?

答:超级推荐的准入要求是:信誉一钻以上,DSR评分4.4以上;TM准入要求是:DSR评分4.4以上;达人的准入要求是:用户状态正常,账号综合评分符合标准。

总的来说,这个方式其实对于我们商家来说的话,其实在推广上面的优势还是非常不错的,不过我们在做这些的时候还是要先将我们商品的基本数据来维护好,这样的话,不管怎么样我们所能够获得的效果肯定是更加好的。

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2021-10-24 21:19:12
也有部分商家开车的心理是:我土豪不差钱,只要把钱花出去,我就有流量。没错,投入直通车获取流量很容易,流量多少完全取决于投放力度,但是如果不考虑转化,宝贝的转化率极低,权重会越来越低,这里我要强调,比引流更重的是转化。
2021-10-24 21:14:28
测试主图:构思好你想展现的主图,使用双重概念,设置相同的标题和不同的主图,如何进行推广测试效果,两个概念都要达到50次的点击,从点击结果中进行筛选。
2021-10-24 15:48:19
一般是直通车,调节上下时间,会引入很多流量。一个好的直通车图片的平均点击率超过1.3%,如果直达车图片的点击率低于5%,则需要进行优化。正常情况下点击率也不会高的离谱。
2021-10-24 14:09:23
转化率的影响因素并非单一的,因素是很多的,有占比的大小,但是绝对不会是单一的因素。包括点击率,收藏加购等等的率指标,其实都是多维度的综合结果。所以,我一直推荐的是“整体运营思路”。
2021-10-24 10:46:06
无论是淘宝直通车推广还是淘宝超级推荐推广都可以侧面的去拉动淘宝免费的自然搜索流量,比如说你通过淘宝超级推荐工具获得了100个的付费流量。
2021-10-23 22:35:53
功能一:作战大屏:核心价值:大屏投放,全局监控,支持PC端、TV端、无线端齐发力。
2021-10-23 22:14:54
像高佣金大额优惠券淘宝客就是我们常用的累积销量和销售额的方法。但是你去了解下这些合作淘客手里的人群都是些什么人就知道,这些人根本不是你的目标人群,他们也不会成为你店铺的老客户。
2021-10-23 21:25:29
店铺异常商品实时预警、智能检测7类异常场景、尽早发现尽快解决。(流量、转化、销量的暴涨暴跌,缺货、滞销、异常差评、异常退款监控预警)
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